Mercadotecnia En Juegos Panamericanoz

Los juegos panamericanos, considerados como un gran evento deportivo, son un mecanismo poderoso de atracción observado desde la mercadotecnia de ciudades, ya que son fuente de turismo urbano, lo queprovoca que las ciudades que los hospedan asuman nuevos retos y aprovechen las oportunidades que estos juegos puedan generar en otros ámbitos, tales como el desarrollo económico, el político, elsocial, el cultural y el humano.
Durante más de diez años, los ciudadanos de Guadalajara y toda su zona metropolitana han esperado los juegos panamericanos. Hay que recorder que desde el año 1999 laciudad se candidateópara esta justa deportiva, que se celebrará en octubre de 2011. Estos juegos son el acontecimiento multideportivo más importante del continente, ya que enfrenta cada cuatro años aparticipantes de todos los países de América, bajo la coordinación de la organización Deportiva Panamericana (oDEPA)
La organización de un gran evento como los Juegos Panamericanos tiene repercusiónen muchos ámbitos territoriales (municipios, entidad federativa y la propia nación); sus principales consecuencias se centran en el efecto que tiene en la regeneración urbana (creación de la VillaPanamericana, centro de prensa y comunicaciones, sedes de pruebas deportivas, transportación) y en el impacto económico (aumento en la ocupación hotelera, restaurantes, servicios posventa,accesibilidad), turístico (oferta cultural, ocio, etcétera) y mediático (impacto simbólico: logotipo, mascotas , ceremonias de inauguración y clausura); este ultimo elemento, es el major escenario para presentarla cultura local, la identidad de la ciudad y del país organizador En la ciudad, “se favoreció el proceso de formación de la identidad contemporánea de Guadalajara..
Esta dinámica se ha llevado acabo gracias a un plan estratégico, con el objetivo de presentar a las ciudades como actores internacionales capaces de competir en este nuevo milenio. Este tipo de planes, basado en la planeación...