Mercadotecnia estrategica

TEMA 1
Tasa de crecimiento en el mercado
El porcentaje de crecimiento en el mercado es decir: el porcentaje que va aumentando las ventas de la clasificación de los productos de una unidad de negocio. Que indica la tasa de crecimiento anual de la industria a la que pertenece la empresa.
Participación relativa en el mercado
*La posición competitiva relativa que tiene mi empresa en el mercado.*Que se refiere de la participación en el mercado de la unidad estrategia de negociación con relación a su competidor más importante se divide en alta y baja.
Competencia
La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes y servicios. En general, esto se traducepor una situación en la cual, para un bien determinado, existen una pluralidad de ofertantes y una pluralidad de demandantes.
Se le llama así a un sistema económico en el que los productores desarrollan su actividad SIN injerencia del gobierno o de una autoridad central. Libre competencia es sinónimo de "libre mercado", y significa que la única orientación para tomar las decisiones económicasproviene de los precios. Los productores compiten libremente tratando de ganar mercado a través de precios bajos, y ninguna autoridad ejerce influencia para favorecer a uno de los competidores o para favorecer a alguien.

Análisis
El análisis, dentro del análisis bursátil, es el estudio de la acción del mercado, principalmente a través del uso de gráficas, con el propósito de predecirfuturas tendencias en el precio.
El término “acción del mercado” incluye las tres principales fuentes de información disponibles para el analista técnico. Éstas son:
Precio o cotización: La variable más importante de la acción del mercado. Normalmente se representa a través de una gráfica de barras, en la parte superior de la gráfica.
Volumen bursátil: La cantidad de unidades o contratos operados durante uncierto período. Se representa como una barra vertical bajo la gráfica de cotizaciones.
Interés abierto: Utilizado principalmente en futuros y opciones, representa el número de contratos que permanecen abiertos al cierre del periodo. Se representa como una línea continua por debajo de la acción del precio, pero por encima del volumen.


Diagnostico
Resultado de un análisis en el que se reflejay se valora o juzga una situación determinada. Se realiza en tres aspectos que son el financiero, tecnológico y comercial. Este último es el propio del marketing.


Unidad estratégica de negocio (UEN)
El nivel intermedio o de negocio se hace especialmente necesario en las empresas diversificadas o multiactividad, en las cuales la heterogeneidad de los distintos negocios hace inviable untratamiento estratégico conjunto de los mismos.

Aparece la necesidad de definir unidades de análisis distintas de la empresa en su conjunto y de los tradicionales subsistemas de funciones. Uno de los puntos de partida fundamentales para el desarrollo del análisis estratégico y la formulación de una estrategia empresarial en la empresa diversificada consiste en la subdivisión de la misma en unidadesestratégicas, al efecto de poder comprender mejor su realidad particular y tomar así decisiones con más elementos de juicio.
















TEMA 2
Técnicas de recolección de información

Técnicas de recolección e información primaria

Son todas las formas posibles de que se vale el investigador para obtener la información necesaria en el proceso investigativo. 
Hacerelación alprocedimiento, condiciones y lugar de recolección de datos, dependiendo de las distintas fuentes de información tanto primaria como secundaria. 

* Fuente de información primaria 

Es aquella información que se obtiene directamente de la realidad misma, sin sufrir ningún proceso de elaboración previa. Son las que el investigador recoge por si mismo en contacto con la realidad. ...