Mercadotecnia Holística

Mercadotecnia Holística | 1 de septiembre
2011
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| Mercadotecnia |

Introducción:

Muy seguido podemos observar que en algunas empresas la mercadotecnia fracasa, ya que únicamente se utiliza como medio para vender el producto o servicio; y no es tomado desde la planeación para así poder desarrollar las estrategias necesarias para lograr nuestros fines.
Por lo cual es necesarioplantearnos la siguiente cuestión, en verdad estamos orientando el enfoque necesario de nuestra mercadotecnia?, es decir, nuestro enfoque cumple o satisface los ámbitos necesarios para poder posicionar nuestro producto en el mercado, y crear cadenas de valor entre nuestros consumidores?
Es decir nuestra empresa ve las necesidades de los clientes y dar más que el producto, se preocupa de la forma en queafecta los deseos del clientes, llegan dañados nuestro productos? O son difíciles de conseguir?
Las empresas y el desarrollo global de la sociedad nos exigen como individuos adoptar un enfoque que englobe todos estos aspectos.
En el siguiente ensayo habló de un enfoque que puede situar a la mercadotecnia en un ámbito estratégico, para poder tomar las mejores decisiones.

A través del tiempolas empresas empezaron a descubrir que la manera de la cual el consumidor prefiera sus productos, debían de satisfacer las necesidades de otras personas aunque estás no consuman su producto, ya que podrían convertirse en facilitadores bloqueadores del mercado.
Bajo este contexto surge la necesidad de enfrentar el proceso mercadotécnico bajo un nuevo enfoque, así nace el marketing holístico.¿Qué es la mercadotecnia holística?
Como ya sabemos que la mercadotecnia significa:

“Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio” Kotler

Y por holística:

“Es el estudio del todo, relacionando lo con sus partes pero sin separarlo del todo. Es la filosofía de la totalidad” (Ricardo)
Por el momento podemos definir quela mercadotecnia holística es una actividad para satisfacer necesidades, carencias o deseos relacionando cada una de las partes que conforma este intercambio.
También podemos notar que este término se presenta en lo que conocemos como segmentación de mercados, del cual dentro de un grupo de personas con diversos gustos, preferencias, alcance, etc.; para ellos existen varios productos; de loscuales hay uno específico para cierta población del mercado que comparten características entre sí y necesidades.

Según PUROMARKETING.COM, nos dice:

El mercado está compuesto por millones de consumidores, los cuales tienen 1000 opciones para adquirir éste o ése producto, y existen billones de productos, que compiten por satisfacer las necesidades de los clientes, y por tener susbilleteras.

Este es el motivo por el cual las empresas y expertos en Marketing tienen que mejorar y encontrar maneras de enfocarse a su consumidores, de tal forma que sean más específicos e individuales, con el fin de lograr una mejor comunicación con sus clientes, ya que en ellos está la decisión de elegir o no su producto.
El marketing de hoy tiene la obligación de crear valores en la mentedel consumidor. Es decir crear marcas, identificando los puntos en común entre el consumidor y un producto.

Características de la mercadotecnia holística:
El concepto de marketing holístico implica un enfoque amplio e integrado que reconoce el alcance y la interdependencia de las actividades de la mercadotecnia.
Definitivamente, el Marketing holístico:

“Nos conlleva a una  orientaciónque completa marketing integrado, marketing interno, marketing responsable y marketing relacional” (Kotler, 2006)

Iniciare con el primer aspecto del marketing holístico que es el marketing integrado que se encarga de organizar, construir las estrategias del marketing y de unificarlos para así poder comunicar y entregar valor a los clientes. Se compone principalmente por dos facetas las cuales...