Mercadotecnia internacional

Plan de Mkt Internacional HONZETI
2010
Ana Karen Varela Yañez Mariana Sánchez Fernández
HONZETI Productores

Universidad del Valle de Orizaba

“Plan de mercadotecnia internacional
para la empresa HONZETI”

Trabajo que presentan:
Ana Karen Varela Yañez
Mariana Sánchez Fernández

Docente:
M.E. Katia Verónica Gómez Espinosa

Orizaba, Ver.11/octubre/2010

Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 5
OBJETIVO GENERAL 5
OBJETIVO ESPECÍFICO 5
HONZETI PRODUCTORES 6
HONZETI PRODUCTORES (organización) 9
ANALISIS DEL ENTORNO 25
ESPAÑA 25
Gobierno y política 25
División de poderes 26
Política internacional 27
Organización territorial 27Geografía 28
Clima 28
Demografía 29
Áreas metropolitanas 30
Distribución de la población por islas 31
Inmigración en España 32
Lenguas 32
Economía 33
ECONOMÍA POR SECTORES 37
Sector primario 37
Agricultura 37
Ganadería 40
Pesca 41
Minería 41
Sector secundario 42
Industria 42
Construcción 42
Sector energético 43
Sector terciario 44
Comercio 44
Turismo 44Moneda y banca 45
Comercio exterior 46
Ciencia y tecnología 47
Transporte 47
Religión 49
Cultura 50
Fiestas oficiales 50
Arte 52
Deportes 53
Medios de comunicación 55
Análisis natural 55
Comercio de bienes 56
Requisitos generales 56



INTRODUCCIÓN

El presente proyecto fue realizado con el propósito de realizar un plan de mercadotecnia internacional para HonzetiProductores y analizar la viabilidad de su producto (los hongos Setas) hacia el mercado Español.
Honzeti Productores S. de R. L. de M. I. es una empresa orgullosamente mexicana que se dedica no sólo a venta y distribución de hongos setas, sino también al apoyo de zonas rurales que se ocupan de la cosecha y la recolección de hongos setas, para luego ser procesados en la organización y así poderllegar al consumidor final.
La importancia abrirse a un mercado internacional radica en la necesidad de buscar mercados más atractivos, potenciales, aprovechar las preferencias y tratados con la Unión Europea; siendo una de las ventajas mejorar relaciones entre los países, y ayudar al crecimiento de la empresa, y a la captación de más clientes en un plano globlal.
Realizando una investigaciónpara verificar la viabilidad del producto en el exterior, se encontró un nicho de oportunidad en España, por las similitudes en lengua, por sus características culturales, demográficas, económicas, etcétera, que la distinguen, al igual que por su aceptación hacia los hongos setas, siendo también parte de la cocina española así como en México.
Dicho país también es una oportunidad para HonzetiProductores de crecer en un mercado más amplio, expandir sus operaciones a una de las potencias mundiales, y tener la posibilidad de aumentar sus utilidades.
A continuación se explicará a detalle el análisis de cada uno de los ambientes a estudiar para conocer la factibilidad de exportar hongos setas a España, al igual que los requisitos necesarios que debe llevar el producto para poder serexportado a ese país, según las normativas de España.

OBJETIVO GENERAL
* Realizar el plan de Mercadotecnia Internacional de HONZETI Productores a España
OBJETIVO ESPECÍFICO
* Conocer la viabilidad de los productos HONZETI para ser exportados a España.
* Detectar el nicho de mercado potencial en España para Honzeti Productores.
* Adecuar las estrategias de mercadotecnia al productosegún al mercado al que irá dirigido.
* Adecuar el producto a las regulaciones arancelarias y no arancelarias que solicite España.

HONZETI PRODUCTORES

La micro empresa HONZETI PRODUCTORES S. de R.L M.I. que está constituido por un grupo de profesionales altamente calificados para la transformación, distribución y comercialización del hongo seta; así como la comercialización de los...