Mercadotecnia Internacional

INVESTIGACION DE MARKETING E INFORMACION DE MERCADOS.
-¿Cual es difícil construir una pirámide?
El gobierno federal estadounidense, a través del departamento de agricultura (USDA, U.S Departamet of Agriculture) a estado preocupado desde hace mucho por los hábitos alimenticios de los consumidores .En 1992 se desarrollo una pirámide alimentaria para completar las guías el propósito de lapirámide era proporcionar una ayuda visual sencilla para su uso en el salón de clase como una herramienta educativa y en general, para indicar a los consumidores la mezcla adecuada de diversos grupos de alimentos apropiados para un estilo de vida saludable.
En el formato de la pirámide de 1992 asigna la base y por lo tanto la mayor cantidad de espacio, al pan, cereales, arroz y pastas. Corea y Chinausan algo que semeja una pagoda, en tanto que la mayoría de gobiernos europeos usan una grafica de pastel. El Gobierno canadiense usa lo que se llama un arcoíris alimentario. Para desarrollar la nueva pirámide el USDA pidió aportaciones. Cabilderos de prácticamente todas las industrias involucradas presentaron resultados de investigación y testimonios. Algunos ofrecieron ideas sobre el cual deberíaser la apariencia de la nueva imagen, incluyendo un árbol con el grupo de alimentos entretejidos en las hojas, un volante para recordar a los consumidores que deben conducir su camino hacia una buena salud y un reloj de arena. Con casi 65% de los estadounidenses adultos con sobre peso, la obesidad en los niños alcanzando proporciones epidémicas y las enfermedades relacionadas con el peso como ladiabetes en aumento, hay mucho en juego para educar a los consumidores acerca de su dienta.
FUNCIÓN DE LA INVESTIGACION DE MARKETING
La investigación de marketing, o investigación de mercados, es necesaria antes de que un producto sea introducido en el mercado y, de manera regular, durante toda la vida de ese producto. La investigación no se limita a los productos: se lleva a cabo pararesponder a preguntas sobre los segmentos potenciales del mercado, las tiendas enteras, las marcas, la publicidad, los precios y cualquier otro aspecto del marketing.
USOS DE LA INVESTIGACION DE MARKETING
La presión de la competencia, el costo de cometer un error estratégico y la complejidad de los mercados nacional y extranjero exigen que la empresa tenga acceso a información oportuna. Algunosproblemas de marketing que se investigan con frecuencia.
* Los mercados y los segmentos de mercado: Los gerentes experimentados suelen sospechar la existencia de las necesidades en el mercado pero normalmente la intuición no basta para justificar una decisión que puede requerir la inversión de millones de dólares.
* Mezcla de marketing: A un cuando un mercadologo este seguro de la existencia deuna necesidad no siempre queda clara la forma que debe tomar un producto para satisfacerla, a que precio se venderá, como debe informarse a los prospectos de su existencia, o de que manera debe distribuirse.
* Competencia: Averiguar lo que los competidores actuales y potenciales están haciendo y la forma en que esto afectaría la estrategia de una firma es una dimensión de investigación demarketing cada vez mas importante.
* Expectativas y satisfacción: Es importante saber que esperan los consumidores en que influye lo que los mercadologos han prometido en sus anuncios y en que medida se cumple con las expectativas.

¿QUE ES LA INVESTIGACION DE MARKETING?
La investigación de marketing consiste en todas las actividades que le permiten a una organización obtener lainformación que necesita para tomar decisiones concernientes a su ambiente, mezcla de marketing y clientes presentes y potenciales. En concreto la investigación de marketing es el desarrollo interpretación y comunicación de la información orientada a las decisiones para su uso en todas las fases del proceso de marketing.

SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING.
Al convertirse las computadoras en...