mercadotecnia internacional


EDILBERTO GONZALEZ MARTINEZ
UNIDAD 1 EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
09 AGOSTO DEL 2015
CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

El marketing internacional es la realización de lasactividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener unbeneficio. La única diferencia en las definiciones del marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país
La mercadotecnia internacional se refiere al conjuntode prácticas y estrategias orientado a la promoción y comercialización de un producto o servicio desde una óptica multinacional o global. La mercadotecnia internacional se implementa con base enestudios de mercado que permiten entender cómo introducir, adaptar, estandarizar y fidelizar un producto para diferentes mercados y realidades culturales, según el comportamiento de sus consumidores. Eneste sentido, la mercadotecnia internacional no debe ser entendida como mera exportación

PLANEACION DE LA MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
1.- Definición de metas de la empresa
Una empresa requiere definirsus metas, tanto para la planeación de los mercados de su interés, si serán a nivel global, regional o en un país específico, como para las líneas de los productos a introducir.
2.- País específico yplan del gerente de productos
La empresa requiere analizar la participación del mercado, competencia y rendimiento sobre la inversión esperada de cada país.
3.- Añadir a un país específico y plan delínea de producto
Con base en el plan corporativo la empresa puede agregar un país específico para una posible expansión del mercado y planear la línea de producto para lograr que el resultado finaltotal sea compatible con la meta de la empresa matriz.
4.- Determinar el plan presupuestal
Una vez que se tienen los puntos anteriores la empresa requerirá determinar el presupuesto para trabajar en...