MERCADOTECNIA IV

1- Presentación de un informe que incluya:

a) Investigación por lo menos de tres autores acerca de los factores que inciden en la decisión de compra del consumidor. Presentarlo en un cuadro.Autor Conceptualización
Stanton,W.J;McGraw Hill,1968(traducido por ediciones del Castillo,1970)


Es un sistema total de actividades empresariales en íntima interacción, destinados aplanificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los clientes actuales y potenciales.

Kottler,Philip,1980(traducido por Dossat,Madrid.1981)
Elmarketing es la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos por medio de un proceso de intercambio.

Kottler,P. (1990) Marketing es un proceso social y de gestión a través del cual losdistintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo o intercambiando productos con valor para otros.

Cruz Roche, I. (1995) Se vincula a un entorno cambiante, siendo suobjeto de estudio fundamental el intercambio, es un aspecto normativo de que dichos intercambios satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización, a la visión "apologética" antescriticada, se extiende a organizaciones no lucrativas incorporándose a los problemas estratégicos como proceso de planificación y ejecución, así como la descripción de su contenido a través de lascuatro variables clásicas de producto, precio, comunicación y distribución.










b) Análisis crítico del Caso: Interpreta SONG la melodía correcta (Pág. 91 del texto básico Stanton,William J. / Etzel, Michael J. / Walker, Bruce J. (2007) Fundamentos de Marketing. 14 va. Edición. México, Editora Mc Graw Hill)




Conclusiones
El caso song trata de una compañía de viajes que vela necesidad crear una aerolínea que sea más eficiente y económica para los clientes con el fin de satisfacer las necesidades y deseos.
Se enfoca también en lo que son los viajes de negocios y por...