MERCADOTECNIA MONSTER ENERGY

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HISTORIA DE LA COMPAÑÍA


Fundada en 1930 en Carolina del Sur por Hubert Hansen y sus hijos. Hansen’s es una marca líder en el mercado de bebidas naturales alternativas.
Iniciaron la compañía familiar vendiendo jugo recién hecho sin pasteurizar a estudios de cine locales y tiendas pequeñas. En 1970, el nieto de Hansen llevó a la línea Hansen’s Beverages dentro de un nuevo mercadocon el lanzamiento de Natural Sodas. Revolucionario hasta el día de hoy, han estado libres de preservativos, cafeína, sodio, sabores y colores artificiales. En 2008 hubo un cambio radical, añadiendo a la formula azúcar de caña real. Más de 75 años después, Natural & Diet Sodas, tienen una legión leal de consumidores en los E.U.A.
La compañía cambio su nombre a Monster Beverage Corporation en enerodel 2012.




NOMBRE COMERCIAL, RAZÓN SOCIAL Y GIRO DE LA EMPRESA

MONSTER BEVERAGE CORPORATION, productor y distribuidor de bebidas energéticas y alternativas.


PRODUCTOS QUE TIENE EN EL MERCADO






NOMBRE DEL PRODUCTO

Monster Energy Drink

HISTORIA DEL PRODUCTO
Es comercializada y distribuida por Hansen Natural Corporation, una empresade Corona, California.
A pesar de que Monster Energy no es ampliamente difundida en los medios de comunicación, recibe una gran cantidad de reconocimiento por ejercer su patrocinio en diversos eventos deportivos.
Hansen Natural Corporation ha anunciado un acuerdo de distribución con Anheuser-Busch en los Estados Unidos y Grupo Jumex en México. Recientemente Hansen Natural Corporation ha anunciadoun acuerdo de distribución con PepsiCo Canadá. Los contratos con los distribuidores existentes fueron adquiridos en estos mercados. En Alemania, Pepsi es el productor desde el 2010.
Se distribuye en Australia con el nombre de Schweppes por Coca-Cola Amatil, que es una bebida energética exclusiva sólo en Australia y Nueva Zelanda. En algunos países europeos, incluso sin gran escala, se puedeencontrar la bebida en algunas tiendas de deporte. Hoy en día ha sido señalada como una de las bebidas energéticas más valoradas en el mercado.




CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Monster Energy Drink, es una bebida energética, que ofrece gracias a un empaque más agresivo, una opción más juvenil e impactante en relación a su competencia.

Al producto se le puede asociar con los deportesextremos, debido a que ha patrocinado numerosos eventos en años anteriores y en el 2012.


EMPAQUE





COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA

Directa: Boost, Red Bull, Burn,
Indirecta: Powerade, Gatorade, Coca Cola, Pepsi Kick, Café

CUADRO COMPARATIVO CON LA COMPETENCIA


Monster
Red Bull
Burn
Boost
Tamaño
473ml
473ml
310ml
355ml
Sabores
3 sabores
Original y sin azúcar
4sabores
1 solo sabor
Presentación
lata
Lata
lata
lata





PERFIL DEL CONSUMIDOR

Geográfico:
Urbano
Ciudades más importantes de México

Demográfico
Género: Hombres y Mujeres
Edad: de 18 a 47 años
NSE: C+, C, D+

Psicográfico
Personas que gustan de estar activas
Gente que busca mayor rendimiento físico y mental
Se dejan influenciar por sus grupos sociales
Simpatizan con lafiesta y el deporte






Actitudinal
Personas dispuestas a pagar el costo del producto por sus beneficios
Adquieren con regularidad este tipo de productos
Generalmente son leales a las marcas
Influenciables por los medios de comunicación

Hábitos de compra
Compras en supermercados, tiendas de conveniencia, de abarrotes y departamentales.


Hábitos de medios
Principalmente medioselectrónicos: Internet, televisión y radio.






PRODUCTO

Definición: Es una bebida energética, con una presentación en lata color negro con logotipo verde haciendo referencia a una M en forma de rasguño de monstruo, que fue lanzado por Hansen Natural en el año 2002.
Sus ingredientes son; Agua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, citrato de sodio, extracto de Ginseng,...