mercadotecnia para universidad

Páginas: 19 (4565 palabras) Publicado: 4 de octubre de 2014

RESUMEN EJECUTIVO
Las instituciones educativas pertenecen al sector de los servicios, lo cual hace que desde la óptica del marketing posean unas características que no sólo las diferencias de otras sino que son la base de su identidad.
Kotler (1985), expresa que los beneficios que puede proporcionar el marketing a las instituciones que comprendan e interpreten mejor sus principios es laconsecución de sus objetivos con mayor eficacia. En una sociedad libre, las instituciones dependen de los intercambios voluntarios para lograr sus objetivos. Ellos deben atraer recursos, motivar a su público objetivo a adquirir el servicio, Propiciar incentivos que puedan atraer clientela. El marketing es una ciencia aplicada interesada en la gestión de los intercambios con eficacia y eficiencia, lacual es relevante para las instituciones de educación el presente informe esta orientado a un estudio de investigación de mercados con el fin de beneficiar a la universidad Metropolitana de Honduras sede La Esperanza a que pueda tener un mejor posicionamiento en la ciudad planteándole algunas estrategias de marketing y de publicidad que pueden implementarse.
En todos los sectores industriales deservicio y de consumo, resulta fundamental acometer el inicio de nuestra actividad desde la perspectiva que quedara definida en nuestro plan de marketing, está demostrado que en general el diseño y consiguiente desarrollo de un plan de marketing aumenta las posibilidades de éxito en las empresas debido a ello como estudiantes de la carrera de Ingeniería de Negocios brindaremos un aporte a nuestrauniversidad para lograr un mejor posicionamiento en su mercado. De hecho es un enfoque innovador de las estrategias de marketing lo que marcará la diferencia en el éxito de las empresas no posicionadas en el mercado.


Objetivo General
Desarrollar una investigación de mercados, con la finalidad de brindar apoyo a la universidad metropolitana, para que tenga un mejor posicionamiento en laciudad.
Objetivos Específicos
Realizar un análisis comparativo de la competencia directa e indirecta.

Determinar la situación actual de la empresa. .

Identificar al público objetivo segmentando sus posibles clientes e identificar oportunidades de crecimiento para la universidad.

Proponer campañas publicitarias y estrategias de marketing para que la universidad pueda darse a conocer asus clientes potenciales y tenga un aceptación favorable.


JUSTIFICACIÓN
El motivo de la realización de este proyecto es promover la carrera de licenciatura en Ingeniería de Negocios que brinda la Universidad Metropolitana de Honduras con sede en la Esperanza Intibucá ya que se ha visto que hay una deficiente demanda ya sea por falta de Publicidad e Información a la ciudadanía de la localidad,es por ello que pretendemos dar a conocer la carrera y sus cualidades para formar profesionales emprendedores capaces de: Diseñar, organizar, innovar y operar industrias y sus procesos, garantizando la calidad, así como la inocuidad de los negocios, asegurando el aprovechamiento integral de las materias primas y subproductos, y contribuyendo al desarrollo sustentable de esta región. Tambiénpretendemos informar a la ciudadanía en general través de un plan de marketing que la carrera de Ingeniería de Negocios crea profesionales competentes para proponer implementar y evaluar, soluciones integrales y eficientes a los problemas en las diferentes empresas, mediante el manejo experto de nuevas tecnologías y sistemas de información en ambientes de negocios, con alto sentido de responsabilidady compromiso con el desarrollo de la ciudad y de nuestro país; con actitudes humanas y éticas que muestren el desempeño profesional.
Otro de los motivos de la realización de este proyecto es la puesta en práctica de una serie de conocimientos teóricos aprendidos durante el transcurso de nuestra carrera, además de consolidar nuestro aprendizaje acerca de la importancia de una adecuada...
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