Mercadotecnia pil

INVESTIGACION DE MERCADOS SOBRE EL GRADO DE ACEPTACION DEL NUEVO EMPAQUE DE LA LECHE PIL

EMPRESA: PIL ANDINA S.A.
PRODUCTO: LECHE EN CAJA

1. INTRODUCCIÓN:
En la siguiente investigación se realizara un análisis para la empresa Pil Andina S.A, en el mercado de la ciudad de La Paz.
La empresa Pil Andina S.A es una de las empresas más reconocidas en el mercado local tanto como a nivelnacional, la empresa se caracteriza principalmente por la producción de leche, divide su producción en dos grandes líneas que son los lácteos y no lácteos.
En la siguiente investigación se medirá el nivel de aceptación del nuevo empaque (Tetra Pack) para la leche natural y saborizadas.
Se realizara una investigación de tipo cuantitativo y cualitativo ya que utilizara la técnica de la encuestapara medir numéricamente los niveles de aceptación, también se estudia las percepciones, motivaciones y comportamiento de la demanda dentro del mercado de la ciudad de La Paz.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La empresa Pil Andina S.A una de las empresas mas reconocidas en el mercado nacional, que se dedica a la producción de variedad de productos pero principalmente la leche, la lechenormalmente la empresa comercializa en bolsas adecuadas al producto.
La empresa decide lanzar un nuevo empaque que es Tetra Pack para la comercialización de la leche.
La problemática que se plantea es si el mercado de la ciudad de La Paz tiende a aceptar en nuevo empaque (Tetra Pack).

3.1. ¿Cuál es el nivel de aceptación que tendrá en nuevo empaque (Tetra Pack) de Pil?
3.JUSTIFICACIÓN
Se realizar la siguiente investigación de mercado para medir el nivel de aceptación de la población con respecto al nuevo empaque de la leche Pil, debido a que mediante la investigación se podrá recopilar información que servirá en el proceso, análisis y deliberar las conclusiones y recomendaciones para la empresa estudiada.

4. OBJETIVOS

5.2. OBJETIVO GENERAL
* Medir elnivel de aceptación del nuevo empaque (Tetra Pack) en el mercado de la ciudad de La Paz.

5.3. OBJETIVO ESPECÍFICOS
* Determinar el nivel de adquisición del nuevo empaque (Tetra Pack) en el mercado de la ciudad de La Paz.
* Analizar los factores compra.
* Determinar la aceptación del precio del nuevo empaque (Tetra Pack).

5. METODOLOGÍA
Se realizara una investigación detipo cuantitativo y cualitativo.
Se utiliza la investigación cuantitativo ya que este tipo estudio se caracteriza por el análisis matemático, por lo cual se analizara la captación de nuevo empaque (Tetra Pack) en términos porcentuales para lo cual utilizaremos la técnica de la encuesta para determinar los niveles de aceptación de dicho empaque.
Se utilizara la investigación cualitativa parael análisis de las variables subjetivas, las percepciones, emociones, actitudes, motivaciones del consumidor con respecto al nuevo empaque (Tetra Pack).

6. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN

METODO DE MEDICION

“Consiste en cuantificar elementos de las variables a través de interacciones con las personas u objetos de estudio” (TAMAYO MARIO, EL PROCESO DE LA INVESTIGACION CIENTIFICA, PAG. 32)El método de medición se utilizara para recopilar información cuantificable acerca de las variables de estudio.

7. TIPOS DE INVESTIGACIÓN

El tipo de investigación utilizado es el estudio descriptivo.
Concepto: “Se refiere a que el investigador va a describir las características cuantitativas y cualitativas del fenómeno” (SEJAS JUAN, METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION)

Se utilizara estetipo de investigación por que se describirá las variables, encuestas y conceptos de la problemática planteada.

8. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

9.4. ENCUESTA
“Es un instrumento de la investigación de mercados que consiste en obtener información de personas encuestadas mediante el uso de cuestionarios diseñados en forma previa para la obtención de información específica” (SAMPIERI...