mercadotecnia plan de mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS.
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA.

CATEDRA DE MERCADOTECNIA.






CATEDRATICA: ALBA LUZ HERNANDEZ REYES.


PROYECTO DE ELABORACION Y PRESENTACION DE MERCADEO.


INTEGRANTES:

ANGEL NOE MUÑOZ RODAS 20121009855.

EDICTA EMELDINA CASTRO 20041005576.

DIANA RIVERA 20111010605.TEGUCIGALPA M.D.C., HONDURAS C.A.



FECHA: 12-04-2014.




TRABAJO DE MERCADOTECNIA

PLAN DE MERCADEO

12/04/2014

“TORTILLERIA CHABELITA”
EDICTA CASTRO, ANGEL MUÑOZ, DIANA RIVERA.








Índice.











PLAN DE TORTILLERÍA CHABELITA.

Segmentación de mercado.

Segmentación geográfica:

Zona Geográfica
Ubicación: Colonia La Sosa, DistritoCentral, Francisco Morazán.
Con cobertura de ventas en zonas aledañas a la colonia La Sosa como ser: colonias, El Sitio, La Santa María, San Miguel, Estados Unidos.
Tamaño de las colonias: a las cuales se atenderá: de 1000 a 3000 habitantes.
Densidad: zonas urbanas.
Clima: en toda época del año.

Segmentación demográfica:

Edad: Atención a los clientes menores de 6 años hastapersonas mayores de 65.
Género: indefinido.
Tamaño de la familia: familias numerosas,
Ciclo de vida: todo público.
Ingreso: sin excepción.
Ocupación: desde profesionales hasta amas de casa, de trabajadores hasta desempleados, etc.
Raza: todo tipo de persona.

Segmentación Psicografica:
Clase social: desde clase baja hasta clase alta.
Estilo de vida: Personas luchadoras,suministraremos con nuestro producto todos los días de la semana ya que forma parte de nuestra dieta alimenticia.

Variables de Segmentación y Desarrollo del Perfil del Mercado.

Variables conductuales:
Ocasiones: Habitual, considerando que nuestros consumidores son personas que tienen preferencias por este producto.
Beneficios: Brindaremos servicio de calidad para todo tipo de economía.Estatus del usuario: Nuestros usuarios son habituales así como usuarios potenciales, también consideramos atraer a no usuarios meta y restablecer relaciones con ex usuarios.
Frecuencia de uso: Usuario ocasional y usuario intensivo, estos suelen conformar un pequeño mercado, pero un alto porcentaje del consumo.
Situación de lealtad: Nuestros clientes tienen una lealtad total hacia nuestroproducto.
Etapa de preparación: Nuestro producto es conocido mediante la publicación de un rotulo del negocio, así como también por recomendaciones de los demás clientes.
Actitud hacia el producto: Es muy positiva.
Desarrollo del perfil del mercado:
Se atenderá en la ciudad de Tegucigalpa, con nuestro producto, que es la elaboración de tortillas de maíz amarillo, siendo nuestro propósitocubrir las necesidades de los habitantes de estas colonias; con las características siguientes:
Tamaño de las familias: En estas colonias se cuenta con hogares muy numerosos las familias están compuestas por dos (2) adultos, y cuatro (4) Niños.
Horario de atención: De 7: 00 am a 7: 00 pm. Considerando que estaremos ubicados en un lugar accesible.
Competencia: En estas colonias se cuenta convarios competidores así como vendedoras de tortilla ambulantes.


SELECCIÓN DE MERCADO META.

Atractivo del mercado.

CHABELITA tiene su origen arraigado, en la fabricación de tortillas, ya que este es un producto de consumo masivo y es básico en la dieta alimenticia del ser humano. Aprovechando la potencialidad que este producto es cosechado en su mayoría de manera artesanal, desgranado amano y cocinado con agua y cal, en un fogón con leña.
Se estima una producción diaria de 20,800 tortillas.

La Población de estas zonas tiene la opción y la facilidad de adquirir el producto de forma inmediata en un lugar establecido con las condiciones higiénicamente requeridas y las características exigidas por los gustos y preferencias de los consumidores.
La “Tortillería CHABELITA” se...