Mercadotecnia Plan Pilas

PROYECTO FINAL INTEGRADOR: Plan de mercadotecnia


Segunda parte
Hemos visto el valor que tiene conocer y predecir el comportamiento del consumidor. Para hacerlo, recurrimos a la investigación de mercado, que empieza por el análisis de la situación de tu marca en el mercado. Así, vas a recolectar gran información para crear lo que se llama un análisis de la situación para tu pila inteligente.El análisis de la situación es un conocimiento basado en la investigación del estado de una marca en el mercado en un momento concreto: dónde estamos y porqué estamos ahí. Esto nos proporcionará la base para saber qué deberíamos hacer a continuación. Casi todos los profesionales del marketing empiezan sus planes de marketing anuales con el desarrollo de un análisis de la situación, a fin depoder conocer los puntos fuertes y débiles de la marca y las oportunidades para el futuro.

En primer lugar, el análisis de la categoría implica averiguar cómo se comporta la categoría de las pilas (no una marca concreta) en el tiempo. Esto incluye la historia de la categoría, la estructura, las ventas en el ámbito regional, las ventas según temporada, la historia de precios, la historia de ladistribución y el gasto promocional.
El segundo lugar, tu análisis de marca debería incluir información sobre la historia de tu marca, la estructura, las ventas en el ámbito regional, las ventas según temporada, la historia de precios, la historia de la distribución, el gasto promocional y un resumen del conocimiento sobre la investigación.

El análisis de la competencia es saber cómo le va a tucompetencia principal en el mercado. El análisis de la competencia incluye su historia, la estructura de marca, el análisis del packaging, el resumen del conocimiento sobre la investigación, las ventas en el ámbito regional, las ventas según temporada, la estrategia de precios, la estrategia de distribución y la promoción.
En el análisis de la competencia, la promoción incluye publicidad, gastos enpromoción de ventas, gastos en relaciones públicas y ventas personales.

DAFO: Un análisis DAFO es el resumen de un análisis de situación que muestra las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades.


Completa lo siguiente:
Usando el resumen anterior, escribe los objetivos de tu investigación (lo que quieres saber) y tus estrategias de investigación (cómo conocerás dicha información).Luego, usando la información incluida en el módulo, realiza una investigación secundaria y diseña y lleva a cabo tu investigación primaria para conocer al consumidor de pilas, la categoría de producto, el entorno minorista y la situación de la competencia.

HISTORIA DE LAS PILAS

Alrededor de los años 1800, Alessandro Volta (de quien obtenemos el nombre de la unidad de medición de ladiferencia de potencial: voltios) profesor de filosofía natural en la universidad de Pavía, construyó el primer aparato conocido que generó corriente continua. Lo que hizo fue poner dos pequeños discos del tamaño de una moneda pequeña, uno de plata y el otro de zinc en un recipiente, separados por un material esponjoso como el cuero. Todo este conjunto estaba sumergido en agua salada o en otra soluciónalcalina. A este conjunto le podemos llamar una pila. Volta después de dio cuenta de que si ponía estas pilas una seguida de otra, unidas por tiras de metal se lograba que el voltaje final fuera mayor. En el año 1950 Samuel Ruben mejoró la batería alcalina de magnesio haciéndola más resistente, compacta y de una gran duración.
La empresa Kodak introdujo cámaras con flash incorporado y necesitabaeste tipo de pilas pero en el tamaño AAA. La empresa Mallory las creó.
La demanda en el mercado fotográfico era muy grande y fue este el motivo de la creación de la empresa Duracell en el año 1964.

HISTORIA DE LAS PILAS DURACELL.



Nuestra historia comienza a principios de los 1920s con un científico ingenioso llamado Samuel Ruben y un entusiasta fabricante de filamento de tungsteno...