Mercadotecnia politica

MERCADOTECNIA POLITICA: Es un conjunto de actividades (sociales y administrativas) mediante las cuales individuos y organizaciones políticas se interrelacionan para intercambiar eficazmente la confianza del cumplimiento de una promesa política con la necesidad y deseo de cambios en la comunidad.

QUÉ ES MERCADOTECNIA ELECTORAL: Es sentido estricto, no es mas que una parte de la mercadotecniapolítica y tiene por objetivo mas limitado: ayudar a los partidos políticos y a los candidatos a concebir y poner en práctica una campaña electoral eficaz. Denis Lindon

PRINCIPIOS DE UNA ORGANIZACIÓN POLITICA ORIENTADA AL ELECTOR
 Orientación al elector
 Orientación a la competencia
 Coordinación interfuncional
 Concentración en el largo plazo
 Obtención de un beneficio
Responsabilidad social

LOS ELECTORES, CONSUMIDORES DE ORGANIZACIONES POLÍTICAS, ESTAN CAMBIANDO ...

MERCADOTECNIA INTELIGENTE: La filosofía de la mercadotecnia inteligente afirma que la mercadotecnia de una organización debe respaldar el mejor desempeño a largo plazo del sistema de mercadotecnia.

La mercadotecnia inteligente consta de cinco principios:

 Mercadotecnia orientada hacia elelector. Significa que la organización debe considerar y organizar sus actividades de mercadotecnia desde el punto de vista del elector. Debe trabajar arduamente para percibir, servir y satisfacer las necesidades de un grupo definido de electores.
 Mercadotecnia innovadora. Requiere que la organización aspire continua-mente a mejoramientos reales de sus dirigentes y de la mercadotecnia.
Mercadotecnia de valor. La organización debe asignar la mayor parte de sus recursos a inversiones en la mercadotecnia de creación de valor.
 Mercadotecnia del sentido de la misión. Significa que la organización debe definir su misión en términos sociales amplios, más que en los términos limitados de la organización.
 Mercadotecnia de la sociedad. Una organización inteligente toma sus decisiones demercadotecnia considerando los deseos e intereses del elector, los requerimientos de la organización y los intereses a largo plazo de la sociedad.

VALOR, SATISFACCION Y CALIDAD

 VALOR DEL ELECTOR. Es la diferencia entre los valores que obtiene el elector por simpatizar por una organización política y los costos que asume por dicha simpatía.
 SATISFACCIÓN DEL ELECTOR. Depende del desempeñopercibido de la organización política para proporcionar un valor en relación con las expectativas del elector.
 CALIDAD. Es el resultado de la relación del valor con la satisfacción del elector.

DETERMINANTES DEL VALOR PARA EL ELECTOR

TEMA DE DISCUSION Nº 1.1 El valor para el elector

Identifique los beneficios y los costos de la organización política por la cual usted espera votar en elpróximo proceso electoral. En su opinión ¿le otorgan valor al elector? ¿qué debería hacer la organización para aumentarlo o continuar mejorándolo?

DIFERENCIAS ENTRE UN MERCADOLOGO POLÍTICO Y UN ANALISTA POLÍTICO


RESPONSABILIDADES DE UN MERCADÓLOGO POLÍTICO

1. Desarrolla los objetivos de corto y largo plazo de la mercadotecnia de la organización y todas las actividades relacionadas. En talsentido, debe:
• Supervisar las actividades de selección de los candidatos, las relaciones públicas, la investigación de mercados, las presentaciones públicas, las relaciones con los públicos.
• Desarrolla programas para los candidatos inmediatos y los que serán en el futuro, entrenándolos para que obtengan el resultado esperado o lo superen.
• Realiza investigaciones de mercado respecto a laevolución de los consumidores respecto a las organizaciones políticas.
• Opera los presupuestos para controlar los gastos y asignar esfuerzos a todas las actividades de la mercadotecnia.
• Establece la política de exposiciones de los candidatos de la organización, en forma adecuada para no ofrecer lo que no se puede dar, y no dar oportunidad a las organizaciones competidoras.

2. Dirige el...