Mercadotecnia politica

MERCADOTECNIA POLÍTICA
UNIDAD II
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA POLÍTICA

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA POLÍTICA.
Es el conjunto de métodos y herramientas mercadológicas de las que se pueden servirlas organizaciones, políticas, el sector publico y las organizaciones no gubernamentales, para detectar las necesidades de la ciudadanía, influir en su comportamiento y contribuir a la estabilidadpolítica, al presentar alternativas a los ciudadanos para satisfacer sus necesidades y procurar su bienestar social.

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA:
* Gran desarrollo en la ultimadécada ( México)
* Diferencia notable en los fines, con relación a la mercadotecnia comercial.
* Su contribución es parte de un gran proceso de comunicación
* En la década de los 80’s iniciacon una mayor visión formal
* Se deja a tras la práctica tradicional de informar. Convencer al ciudadano mediante un enorme gasto
Presupuestal. Fuerza = mayor publicidad.
*Partido mayoritario como resultado del abstencionismo
* Busca involucrar situaciones empresariales y sociales
* No existen distinciones en los potenciales de consumo de los diferentes segmentos delmercado
(Todos y cada uno de los posibles consumidores poseen de hecho la misma capacidad de compra )
* Visualiza su acción de mercado a partir de los segmentos de la sociedad a los quedesea llegar. Pero
Cualquiera que sea su estrategia no queda mas alternativa que llegar a todos sus segmentos.
* Uso de los medios en gran cantidad. ( diario y con miles de impactos )* Los comunicadores ejercen peso excesivo a esta actividad
* Buscar el adecuado manejo de los medios
* Distorsión de práctica de información. Practica del chayote, agradecimiento oreconocimiento de
Autoridades siempre que estos emitan información positiva.
* Busca nuevas formas de comunicación
* Intercambio básico promesa-voto
* En la actualidad enfrenta una...