mercadotecnia politica

(Ramírez, 2007)MARCO CONCEPTUAL DEL MARKETING POLITICO
Para definir el marketing político es necesario conocer primeramente sus conceptos básicos para llegar a una cierta coherencia de este.
En primer punto se definirá el concepto de marketing de acuerdo con donde menciona que es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio-administrativo que vincula a personas en un espacio simbólico(mercado) donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios; tiene como objetivos elementales: comunicar, informar, persuadir y generar ganancias.
Este sirve para coordinar esfuerzos alrededor de información, mensajes y perspectivas, gracias a él los participantes de los procesos de intercambio alcanzan un panorama más amplio sobre que producto o servicio fabricar o comprar.
Elmarketing puede ser clasificado por sus fines, en dos grandes categorías: COMERCIAL Y NO COMERCIAL.
EL MARKETING COMERCIAL formula un intercambio de información al fin de obtener retribuciones económicas o beneficios monetarios, está a la vez puede ser clasificado en grandes ramas tales como: el marketing enfocado a servicios, el orientado a la comercialización de bienes, al mercado de consumo y alindustrial. Dentro de la clasificación del marketing encontramos un elemento muy importante que son los compradores; estos pueden ser clasificados de la siguiente manera:
Consumidores y usuarios finales
Industriales
Revendedores
EL MARKETING NO COMERCIAL: es toda actividad de marketing encaminada a propiciar el proceso de intercambio de información y otros elementos como creencia, valores yexpectativas, incluyendo objetos y servicios cuyo fin último no consiste en la generación de lucro sino que los beneficios son de otra índole como las causas sociales, la educación, la salud, los valore culturales, la abstención, o retención del poder y el proselitismo religioso entre otros.
Otro criterio para clasificar el marketing es por la operación geográfica y trascendencia, la clasificaciónes la siguiente:
En el punto de venta (merchandising)
Local
Estatal
Doméstico o nacional
Internacional
Global o multinacional.
Ahora proseguiré definiendo el concepto de política uno de los componentes principales del marketing político todo esto para llegar a una definición más clara y versátil sobre la conformación de este.
La palabra política proviene del griego polis que significaciudad o comunidad, por extensión, los asuntos públicos o de interés común. La política corresponde a todo aquello que se refiere a lo público y a la conformación y actuación del gobierno y las normas en una comunidad
Esta sirve y adquiere un sentido cuando pensamos en dos cosas:
Lo difícil y contingente que puede llegar a ser el entorno en que vivimos como individuos.
Lo complejo que resultaponernos de acuerdo en asuntos de observancia común, sobre todo en aquellos que generan diversos puntos de vista y opiniones encontradas.
La política es entonces, una forma racional de resolver o hacer frente a situaciones adversas derivadas de dos entornos: el natural y el social. Mediante acuerdos, la política logra resolver conflictos, apuntalar proyectos colectivos, alcanzar metas que seríanindividualmente inviables y reducir los impactos del severo entorno.
La política trae consigo diferentes componentes básicos y pueden variar según el enfoque con que se estudien; sin embargo existen elementos de análisis que son considerados como básicos para el estudio y uso del marketing político.
Uno de tales elementos es el Estado que puede ser visto como una gran organización de individuoslibres. Al momento en que se conforma esta organización, la colectividad la provee de autoridad, misma que se ejerce durante instituciones jurídicas y administrativas. Es también un espacio en donde se desarrolla el conjunto de interacciones políticas y de competencia por el poder.
Para obtener un panorama más completo sobre el Estado, podemos agregar algunos de sus contenidos:
Fines. Que son los...