mercadotecnia politica
Páginas: 18 (4266 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2014
Parte Uno: Mercadotecnia política
Objeto y Campo de Estudio de la Mercadotecnia Política
En el debate especializado, se ha iniciado una discusión sobre la naturaleza y el carácter disciplinar de la mercadotecnia política, ya que diferentes expertos la catalogan por una lado, como ciencia, mientras que otros, la describen como un arte, una técnica, un proceso social y administrativo1 eincluso una tecnología. De igual forma, hay autores que consideran a la mercadotecnia política como parte de las ciencias políticas, otros como una subdisciplina de la mercadotecnia comercial y otros como parte de las ciencias de la comunicación.2
Sin duda, que sobre este nuevo y controversial campo del conocimiento existen múltiples interpretaciones y lecturas, muchas de ellas encontradas, no sólosobre su naturaleza, desarrollo histórico y su carácter ético, sino incluso sobre sus verdaderas atributos y potencialidades. Esta variedad de lecturas ha generado muchas interrogantes y cuestionamientos que, hasta el momento, no se ha podido responder con satisfacción.
Hasta hoy la mercadotecnia política es, al menos para nuestro país, un campo del conocimiento muy ambiguo que incluyeaspectos que tienen que ver con la investigación y segmentación de mercados político-electorales, los procesos de comunicación política, la cuestión de la imagen y el trabajo proselitista y de construcción de legitimidad social por parte de partidos e instituciones políticas, candidatos a puestos de elección popular y gobernantes.
En este escrito, lo que se busca es tratar de dar ciertasexplicaciones conceptuales sobre la mercadotecnia política y, en lo particular, abordar el debate acerca del carácter y naturaleza de este campo del conocimiento.
Su Naturaleza Epistemológica
La mercadotecnia política puede ser definida como ciencia en la medida que cumple con los requisitos de toda ciencia. Es decir, es una disciplina que implica preguntar, explorar, experimentar, observar,medir, concluir y comunicar, como cualquier otra ciencia social. Sin embargo, la mercadotecnia política es una disciplina todavía necesitada de una mejor justificación y de marcos teóricos y metodológicos propios, ya que su juventud le ha significado la existencia de vacíos y limitaciones propias de un naciente campo del saber. Su ubicación disciplinar y naturaleza cognitiva también es sujeta decontroversia e interpretación distinta entre diversos estudiosos de los fenómenos sociopolíticos.
No existe claridad, además, sobre el estatus académico de la mercadotecnia política ni sobre su campo de delimitación con respecto a otras disciplinas. Para algunos, la mercadotecnia es tan sólo un arte, ya que implica una serie de aptitudes, destrezas, técnicas y estrategias propagandísticas quetienen como objetivo la búsqueda de la persuasión y cortejo de los electores.3 Para otros, la mercadotecnia puede ser considerada una ciencia,4 ya que tiene su propio cuerpo conceptual, así como métodos, principios, marcos teóricos y su propio capital intelectual.5 Otros hablan de la mercadotecnia política como tecnología, ya que busca la utilidad, al aplicar sus conceptos, conocimientos yestrategias a la realidad socio-política.6
A esta disciplina se le cataloga como arte, ya que implica virtud, destreza, poder, eficacia y habilidad en la manufactura de programas propagandísticos y planes de campaña, entre otras cosas. De acuerdo a una definición ortodoxa, el arte es el conjunto de reglas de un oficio que el hombre aplica a la manufactura de un objeto o a la realización de unarepresentación u obra.7 En este sentido, la mercadotecnia política tiene mucho de arte que implica creación, imaginación y talento de parte de los profesionistas de esta disciplina.
Sin embargo, otros autores8 la asocian y definen más como técnica, ya que a ésta misma se le define como el conjunto de procedimientos propios de un arte, ciencia u oficio. De esta forma, para algunos analistas, la...
Objeto y Campo de Estudio de la Mercadotecnia Política
En el debate especializado, se ha iniciado una discusión sobre la naturaleza y el carácter disciplinar de la mercadotecnia política, ya que diferentes expertos la catalogan por una lado, como ciencia, mientras que otros, la describen como un arte, una técnica, un proceso social y administrativo1 eincluso una tecnología. De igual forma, hay autores que consideran a la mercadotecnia política como parte de las ciencias políticas, otros como una subdisciplina de la mercadotecnia comercial y otros como parte de las ciencias de la comunicación.2
Sin duda, que sobre este nuevo y controversial campo del conocimiento existen múltiples interpretaciones y lecturas, muchas de ellas encontradas, no sólosobre su naturaleza, desarrollo histórico y su carácter ético, sino incluso sobre sus verdaderas atributos y potencialidades. Esta variedad de lecturas ha generado muchas interrogantes y cuestionamientos que, hasta el momento, no se ha podido responder con satisfacción.
Hasta hoy la mercadotecnia política es, al menos para nuestro país, un campo del conocimiento muy ambiguo que incluyeaspectos que tienen que ver con la investigación y segmentación de mercados político-electorales, los procesos de comunicación política, la cuestión de la imagen y el trabajo proselitista y de construcción de legitimidad social por parte de partidos e instituciones políticas, candidatos a puestos de elección popular y gobernantes.
En este escrito, lo que se busca es tratar de dar ciertasexplicaciones conceptuales sobre la mercadotecnia política y, en lo particular, abordar el debate acerca del carácter y naturaleza de este campo del conocimiento.
Su Naturaleza Epistemológica
La mercadotecnia política puede ser definida como ciencia en la medida que cumple con los requisitos de toda ciencia. Es decir, es una disciplina que implica preguntar, explorar, experimentar, observar,medir, concluir y comunicar, como cualquier otra ciencia social. Sin embargo, la mercadotecnia política es una disciplina todavía necesitada de una mejor justificación y de marcos teóricos y metodológicos propios, ya que su juventud le ha significado la existencia de vacíos y limitaciones propias de un naciente campo del saber. Su ubicación disciplinar y naturaleza cognitiva también es sujeta decontroversia e interpretación distinta entre diversos estudiosos de los fenómenos sociopolíticos.
No existe claridad, además, sobre el estatus académico de la mercadotecnia política ni sobre su campo de delimitación con respecto a otras disciplinas. Para algunos, la mercadotecnia es tan sólo un arte, ya que implica una serie de aptitudes, destrezas, técnicas y estrategias propagandísticas quetienen como objetivo la búsqueda de la persuasión y cortejo de los electores.3 Para otros, la mercadotecnia puede ser considerada una ciencia,4 ya que tiene su propio cuerpo conceptual, así como métodos, principios, marcos teóricos y su propio capital intelectual.5 Otros hablan de la mercadotecnia política como tecnología, ya que busca la utilidad, al aplicar sus conceptos, conocimientos yestrategias a la realidad socio-política.6
A esta disciplina se le cataloga como arte, ya que implica virtud, destreza, poder, eficacia y habilidad en la manufactura de programas propagandísticos y planes de campaña, entre otras cosas. De acuerdo a una definición ortodoxa, el arte es el conjunto de reglas de un oficio que el hombre aplica a la manufactura de un objeto o a la realización de unarepresentación u obra.7 En este sentido, la mercadotecnia política tiene mucho de arte que implica creación, imaginación y talento de parte de los profesionistas de esta disciplina.
Sin embargo, otros autores8 la asocian y definen más como técnica, ya que a ésta misma se le define como el conjunto de procedimientos propios de un arte, ciencia u oficio. De esta forma, para algunos analistas, la...
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