mercadotecnia politica


1.5 FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA POLÍTICA MODERNA. PROCESO DE MERCADOTECNIA POLÍTICA Y ELECTORAL: VARIABLES EXÓGENAS Y ENDÓGENAS.

Aparición de la comunicación política moderna del Marketing político se da en Estados Unidos y Francia. La rápida omnipotencia del marketing político en E.U.

Existen tres elementos fundamentales que favorecieron la evolución del marketing político.
Laparticularidad del Sistema electoral norte-americano:

La práctica antes de las elecciones (primarias) para elegir al candidato presidencial, la cual puede durar hasta dos años.
Este sistema implica una doble incitación para el desarrollo de la comunicación política.
a) Cuantitativa.- Por la duración.
b) Cualitativa.- El uso de ideas para convencer.
La tradición de comunicación “democrática”: La tradición depracticar un mínimo de comunicación política con el objeto de ser designado para una función, crea un vínculo y una obligación de campaña (discursos)

La anterioridad de penetración de los medios: La penetración del marketing político discurre en paralelo con el auge de los medios de comunicación audiovisual:
Cine
Radio
T.V.
Internet

Etapas de la penetración del marketing político en E.U.Existen tres distintas etapas en la penetración del Marketing político en Estados Unidos:

Infancia 1952-1960:
Para la elección de 1952, los republicanos acudieron a una consultora de relaciones públicas.
Los paridos asignaron por primera vez un presupuesto para comunicación política, teniendo los candidatos acceso a la T.V.
Se realizaron anuncios publicitarios análogos a los productos comerciales. CadaEstado disponía de un anuncio, durante el cual sus habitantes planteaban una pregunta.
Luego los anuncios fueron difundidos dentro de los bloques normales de comerciales.
Simplificación de campañas al no desarrollar más de un tema en cada discurso y se desarrollaron encuestas de opinión para determinar el contenido de los temas.
Triunfo del anuncio publicitario 1956
Se generalizaron los anunciospublicitarios de corta duración.
Se presentaron los primeros anuncios negativos.
Nacimiento del debate televisado 1960
Durante la campaña Nixon-Kennedy se pudieron transmitir imágenes y no sólo ideas, en este se muestra una comparación entre la imagen joven de Kennedy contra la imagen cansada de Nixon, se produce un doble efecto, aquellos que escucharon el debate, tendieron su voto a Nixon,mientras que aquellos que vieron la Televisión se inclinaron hacia la Imagen.

Adolescencia 1964-1976
Se hace una evolución de los spots de carga negativa, se experimenta con los spots, se desarrolla uno de los primeros y más controversiales spots el llamado “Daisy Girl”:
En un anuncio se ve en el ojo de una niña una explosión atómica y se escucha una voz diciendo “Esto es lo que está en juego”… Seconsideró que Johnson había rebasado el límite normal del anuncio negativo.

Invención del primer plano 1968

La campaña de 1968 proporcionó la posibilidad de explotar la frecuente aparición de candidatos en la Televisión.

Alianza Texto-Imagen 1972

En esta campaña se usó un anuncio en que un texto era leído, a medida que se inscribía una imagen, se pudo demostrar que un anuncio podía resultar eficazpese a incorporar datos numéricos relativamente complejos que se mostraba durante el spot, asimismo, se simplifica las imágenes que contextualizaban el discurso,

Consagración de la comunicación política televisada

Se incorporan imágenes del candidato en actividades no políticas a las que el espectador da credibilidad, se emplean elementos visuales de la vida diaria de las personas, creando unaidentificación con el espectador: convivencia con la familia o montar a caballo.
Se continúa con el uso de los debates televisivos

Edad adulta 1980-

Esta etapa se caracteriza por:
Persistente el uso de televisión.
Se busca el uso de nuevos medios (internet).
Simplificación de los temas de campaña.
Se mantiene el uso de anuncios negativos.
Compra de tiempo para los candidatos y transmisión de...