Mercadotecnia Politica

1.8 Estudio de la opinión pública: Evaluación del ambiente político, evaluación de políticas públicas, calidad y estilo de vida, temas controversiales y sucesos especiales.

Los estudios de opinión pública son el mejor modo de conocer qué piensa la sociedad. Los sondeos electorales son sólo una forma especial de utilizar las técnicas de investigación por encuestas que emplean procedimientos queen su mayoría han sido desarrollados y refinados durante el siglo XX.
Existe un segundo tipo, patrocinado por politólogos u otro tipo de investigadores sociales con el objeto de comprender cómo funcionan las campañas y para explicar la repercusión que tienen los eventos y la cobertura de los mismos sobre los votantes.

IDENTIFICAR LA COALICIÓN GANADORA MÍNIMA
Una elección se gana con una sumade sectores de la sociedad que adhieren a una propuesta o se identifican con un candidato.
IDENTIFICAR A LOS COMPETIDORES
El competidor es aquel con quien se disputan los mismos votantes. Un error habitual de las campañas es pelearse con los candidatos equivocados o querer captar cualquier tipo de votante (catch all). Cualquier pelea que se establezca con candidatos con los cuales no se peleapor los mismos segmentos es inútil.
TEMAS DE CAMPAÑA
Permite definir de qué voy a hablar en la campaña, cuáles serán mis caballitos de batalla; los que se definan serán los temas relevantes para mi target; ya que en una campaña no se le habla a todo el mundo.
DISTINTOS ESCENARIOS
Si la elección se convierte en un debate sobre la honestidad de los candidatos, tendrá efectos muy diferentes sobreciertos sectores del electorado que si se termina discutiendo acerca de quién es el mejor para salir de una crisis, ya que las fortalezas y debilidades pueden jugar roles diferentes.
ENCUESTAS
Una encuesta ayuda y permite conocer indicadores sobre la sociedad que pueden ayudar a los analistas a afinar los mensajes, los elementos de movilización y la posición ideológica de losentrevistados.¿Qué tipos de estudios hay?
• Encuestas de referencia: es la primera encuesta, la más amplia, en donde se pregunta todo lo que se desea saber sobre el escenario electoral, para tomar las decisiones estratégicas.
• Encuestas de seguimiento: son sondeos que se hacen periódicamente durante la campaña para evaluar el desempeño de la misma.
• Tracking diario: es una metodología costosa, pero muyútil, en la que se hace una medición diaria para ir pulsando al detalle el impacto de la campaña sobre la intención de voto.
• Boca de urna o encuesta de salida: permite tener una proyección del resultado al momento del cierre del comicio. Pero más allá del impacto noticioso, posee para los comités de campaña otras utilidades.
ESTADO DE LA OPINIÓN PÚBLICA Y LA INFORMACIÓN SOCIAL, ECONÓMICA YPOLÍTICA.

Los estudios de opinión pública no son la única fuente. También es necesario responder algunas interrogantes como son:
A) Contexto político
• Agenda pública, cuáles son los temas en discusión en los medios de comunicación.
• Riñas internas dentro del oficialismo y dentro de los partidos de oposición.
• Últimas acciones del gobierno y de la oposición.
• Relación del oficialismo localcontra instancias de gobierno superiores.
• Situación en el Poder Legislativo: temas de discusión, alianzas, relaciones con el Poder Ejecutivo, relación numérica de fuerzas.
• Crisis o hechos públicos de fuerte repercusión pública.
b) Contexto social
• Situación de los principales indicadores económicos y sociales.
• Posición de los principales actores sociales y económicos frente aloficialismo y la relación con sectores de oposición.
• Influencia de los principales actores sociales y económicos sobre la sociedad.
• Personajes relevantes en la comunidad.
• Historia de la comunidad
• Actividad económica predominante
• Características de la vida cotidiana (estilos de vida
c) Estructura del electorado
• ¿De qué signo político es mayoritariamente el electorado local?
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