Mercadotecnia Producto Toyota

Trabajo de Investigación:

Mercadotecnia del producto ofrecido por la Toyota.



Ciudad Quesada, 2012




Introducción

Es indiscutible que cada día es más difícil para los empresarios y comerciantes vender una unidad de sus productos, ya que el nivel de competencia tanto nacional como internacional cada vez es mayor, los compradores son cada vez más racionales al momento de comprary los escenarios sociales y económicos de los diferentes mercados son menos favorables en la medida que pasa el tiempo.

Para las empresas, el estancamiento no es una opción si de alcanzar el éxito y sobrevivir se trata; y sus gerentes deben buscar los medios necesarios y las estrategias que los lleven a mejorar sus condiciones empresariales; es ahí donde se recurre al mercadeo, y con él,identificar cuales son las causas reales por las cuales la demanda deja de comprar o les compran menos. Así mismo se busca determinar qué es lo que hace que un cliente sea fiel a una empresa, marca o bien; para conocer perfectamente cómo actúa la competencia, y poder generar las acciones que eviten tener pérdidas de clientes y, que como consecuencia de ello, se vean obligados a terminar con susnegocios.

Tener información real, a tiempo, suficiente y que provenga de fuentes de confianza, es la llave que abre la puerta para entrar al mercadeo; un entorno empresarial en donde hay que conocer perfectamente las necesidades de los clientes, conocer las tendencias en los diferentes campos que afectan a las empresas (tecnológico, económico, político, social, etc.), conocer y entender cómo se hace unproducto, cómo se le asigna un precio, cómo se distribuye, cómo se comunica que existe, cómo se promociona, cómo se exhibe y cómo lograr que el que lo compre y lo consuma no lo abandone a corto plazo.

Para definir mejor el proceso, se llevará a cabo un estudio del producto de la empresa Toyota; determinando las principales características del mismo y la relación con sus clientes, estudiando suproceso de mercadeo y comportamiento de su demanda, de manera que se permita desarrollar el proyecto de investigación, y con ello arrojar resultados y conclusiones que le den cuerpo al trabajo de investigación como tal.


Justificación:

Realizar un recorrido por las diferentes temáticas, estructuras y herramientas que son consideradas como las bases fundamentales del mercadeo y que lepermitirán al estudiante y/o lector, tener conceptos claros y herramientas gerenciales que le ayuden a tener una mayor capacidad de análisis y de toma de decisiones, cuando se encuentre estructurando un negocio o esté administrando uno ya existente; a partir del estudio de mercado de un producto con una alta demanda y que trascienda internacionalmente como lo es la Toyota. En donde dicho estudiopermita comprender al menos de forma general el proceso gerencial de una empresa que implica diseñar, implementar, controlar y auditar; las políticas, estrategias y tácticas encaminadas a mejorar la competitividad y asegurar la permanencia de una organización como resultado de un buen mercadeo. El presente trabajo parte justamente de la importancia de la formación de profesionales capaces de llevar acabo este análisis; aplicando las técnicas y desarrollando los conocimientos implícitos en su práctica mediante la recopilación de información y datos relevantes, el análisis y la organización de los mismos para el desarrollo del trabajo de investigación.



Objetivo General:

Elaborar un estudio de investigación y análisis del producto Toyota, con las técnicas desarrolladas y analizadasdurante las sesiones del curso Mercadeo Básico; por parte de los estudiantes de la carrera de Administración de Empresas de la Universidad Católica (III Cuatrimestre, 2012).



Objetivos Específicos:

❖ Llevar a la práctica parte de la temática desarrollada como lo es la determinación de elementos esenciales del mercadeo (segmentación, posicionamiento, investigación, etc.).

❖ Desarrollar...