MERCADOTECNIA S3 Conceptos principales de la Mercadotecnia Digital




Universidad Virtual CNCI.

Semana 3.

Actividad: Investigación de los conceptos principales sobre la mercadotecnia digital, sus ventajas y desventajas principales.

Nombre del alumno(a): Beatriz Inés Peña Rodríguez.

Matrícula: 003402.

Nombre del Tutor: Ana Escalante Ríos.

San Francisco de Campeche, Campeche.

Fecha: 16 de septiembre de 2015





Actividad:
Instrucciones.- Realiza unainvestigación en la cual incluyas los conceptos principales acerca de la mercadotecnia digital, sus ventajas y desventajas principales, e incluye una conclusión de por qué su existencia puede hacer más rentable a las compañías.

Para empezar el marketing digital es una de las estrategias de comercialización que se llevan a cabo en los medios digitales, los cuales nos permiten estar comunicados demanera interactiva, de una forma más amplia y rápida, como son los dispositivos móviles y por supuesto la internet; al uso de dichas tecnologías con objetivos mercadológicos, se les conoce como canales de distribución digitales o interactivos; por tanto se puede decir que la mercadotecnia digital es la manera de mercadotecnia que usa canales de distribución digitales como la Web, SEM (SEO, Sistema depublicidad de pago por click), teléfonos inteligentes, mercados digitales móviles como Gloogle Play, Apple Store, marketing por e-mail, social media, banners publicitarios on-line, etc., lo que a su vez tiene como propósito crear valor al cliente en el momento de adquirir, comprar, consumir o disponer de productos o servicios sin tener que haber asistido físicamente a algún lugar en específico.Con el marketing digital se puede observar la inmediatez con la que puedes realizar una compra y una transacción.
Según el diccionario de negocios, el marketing digital, se define como “La promoción de productos o marcas mediante varias vías de medios electrónicos. Los medios que pueden ser usados como parte de una estrategia de mercadotecnia digital de un negocio puede incluir esfuerzos depromoción vía internet, social media, teléfonos móviles, billboards electrónicos y también mediante la televisión y radio”.

Ahora veámos los principales conceptos de la mercadotecnia digital:

Analíticas Web.-
Consiste en recopilar toda la información que los usuarios proporcionan al momento de interactuar con un sitio web, para luego analizar todos los datos, con la finalidad de mejorar la experiencia denavegación y rendimiento de un negocio, la informan se recopila por medio de un código javascript, mismo que se inserta en la página, el cual es suministrado por las propias herrarmientas profesionales e medición; las más utilizadas y conocidas son Google Analytics y Omniture Site Catalyst.
Éste concepto permite tener una idea precisa sobre el desempeño de las páginas y contenido, y ayuda aaprender de parámetros como el tiempo que los usuarios permanecen en una página, la cantidad de otras páginas que visualiza antes de irse, etc. Dependiendo del objetivo del negocio es que se debe analizar, una vez que sabemos estos, se dispone de diversas medidas o métricas que sirven de guía y las más usadas son: Visitas, Usuarios únicos, Páginas vistas, Tasa de rebote o Bounce Rate, Fuentes detráfico y Tiempo de navegación entre otras.

Búsqueda orgánica.-
Se puede decir que se refiere a las listas de enlace que aparecen en las páginas de resultados de un motor de búsqueda determinado, los enlaces con más importancia para los téminos de búsqueda aparecerán primero, dejando de lado los enlaces pagados al motor de búsqueda. Es decir, cuando un visitante llega al sitio desde un motor debúsqueda dando click, se considera una búsqueda orgánica, excepto cuando se da click en anuncios pagados.
Búsqueda pagada.-
También se le conoce como Pago Por Click (Pay Per Click en inglés) o bien PPC, y se trata de los anuncios o enlaces patrocinados o financiados que aparecen en la parte superior derecha en otro color en los resultados de una búsqueda en los motores de búsqueda como Bing y...