mercadotecnia social

SEMINARIO DE MERCADOTECNIA SOCIAL
OBJETIVO DE LA ASIGNATURA
Comprender y aplicar la metodología en mercadotecnia a la promoción de instituciones públicas y programas de servicio a la comunidad.Valorar la importancia de la publicidad y la comunicación para la difusión de la imagen de instituciones sociales, y la manera en que esto contribuye a su sobrevivencia y mejoramiento.
1.MERCADOTECNIA COMERCIAL Y MERCADOTECNIA SOCIAL
Semejanzas y diferencias
Aplicación de las técnicas de la mercadotecnia para fines no lucrativas
Proceso de la mercadotecnia comercial en la mercadotecnia social.2. PLANEACION Y ESTRATEGIA DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL
Investigación
Presupuestos
Objetivos
Planes y programas
Implantación
Control y evaluación
3. MEXCLA MERCADOTECNIA SOCIAL
ProductoPrecio
Plaza
Promoción
4. SEGMENTACION DE MERCADOS
Mercado en mercadotecnia social
Técnicas de segmentación
Medición de mercado
Definir el mercado meta.
5. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA SOCIALEstrategia de producto
Estrategia de canal
Estrategia de precio
Estrategia de promoción
6. APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL
Mercadotecnia y cambio social
Mercadotecnia social eninstituciones
Mercadotecnia social para programas sociales
Mercadotecnia en campañas de participación social
7. CASOS DE MERCADOTECNIA SOCIAL EN MEXICO
Campañas de planificación familiar
Campañas devacunación
Campañas de reforestación y protección al medio ambiente
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE










MERCADOTECNIA SOCIAL
Philip Kotler define el marketing social como:
“el diseño,implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en grupos”.
Utiliza conceptos de segmentación de mercados, investigación de consumidores,comunicación, facilidad, incentivos y cambiar la idea de utilidad por la satisfacción máxima del grupo.
La mercadotecnia no lucrativa abarca:
Cuidado a la salud (hospitales).
Filantropía
El valor...