Mercadotecnia socioambiental












TESIS







Adriana Camarillo Palomares
Pachuca, Hidalgo, México 2013


ÍNDICE GENERAL
Introducción general
1. Antecedentes
2. Delimitación del campo de estudio3. Objetivos generales y específicos
4. Hipótesis del trabajo
5. Estructura
PARTE I.- MARKETING SOCIAL Y MARKETING SOCIOAMBIENTAL
Comprensión del marketing social y aproximación al marketingsocioambiental
1. Introducción
2. Concepto, contenido y alcance del marketing social. Primera aproximación al marketing socioambiental.
2.1 Concepto de marketing social y marketing socioambiental2.2 Contenido del marketing social y marketing
socioambiental
2.2.1 Marketing social
2.2.2 Marketing socioambiental
2.3 Diferentes concepciones históricas del marketingsocial
2.4 Alcance del marketing social y marketing socioambiental
3. Contexto histórico. Causas del surgimiento de la disciplina

Otras dimensiones del marketing social y el marketingsocioambiental
1. Utilidad de las campañas del marketing social
1.1 ¿Para qué es útil el marketing social?
1.2 Utilidad del marketing socioambiental
2. Condiciones para que las campañas de marketing socialsean efectivas
3. Dificultades en la aplicación del marketing social
4. Similitudes y diferencias entre el marketing social y el marketing comercial
5. Diferencias entre el marketing social y elmarketing socioambiental
6. Nivel de éxito alcanzado por el marketing social
7. Tendencias a futuro
8. Implicaciones étnicas


La planificación y gestión de campañas de marketing socioambientalModelo propuesto para la planificación y gestión de campañas de marketing socioambiental: Fundamentos
1. Introducción
2. Los modelos básicos de planificación y gestión de campañas de marketingsocial
2.1 Modelo de Kotler, Roberto y Lee (2002)
2.2 Modelo de Andreasen (1995)
2.3 Modelo de Mc Kenzie-Mohr y Smith (1999)
3. Propuestas para la planificación y gestión de programas de marketing...