Mercadotecnia (Tecate)
Páginas: 9 (2197 palabras)
Publicado: 18 de septiembre de 2011
* INTRODUCCION *
La cerveza es considerada como una bebida de mucho arraigo en nuestro país, y esto es en gran parte debido a que en México existen dos grandes empresas a nivel mundial que se dedican a la fabricación de cerveza: Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma.
Para efectos de este documento abordaremos la segunda empresa, Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, y de una forma másespecífica hablaremos sobre uno de los productos principales de esta empresa que es la cerveza “Tecate” de lata.
Podemos decir que esta cervecería es la que tiene más tradición en nuestro país puesto que su fundación se dio en el año de 1890, es decir, cuenta con más de 100 años en el mercado nacional, su fundación se dio en una época en la que la bebida alcohólica de mayor consumo era el pulque,sin embargo, la industrialización y modernización del país hicieron posible la aparición de una nueva bebida. Poco a poco la cerveza de esta empresa fue acaparando gran parte del mercado hasta convertirse en una de las llamadas “dos grandes” de la industria cervecera.
Una vez que Cuauhtémoc-Moctezuma se consolidó en el mercado nacional tuvo la oportunidad de expandir su mercado a diferentes partesdel mundo debido a su calidad. Actualmente Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma cuenta con aproximadamente 19 mil empleados en sus 6 plantas que se encuentran en el país.
Cabe mencionar que la cervecería holandesa Heineken adquirió el 100% de las acciones de Cuauhtémoc-Moctezuma razón por la cual se ha convertido la segunda cervecera más grande a nivel mundial, teniendo así una gama más amplia deproductos (12 diferentes tipos de cerveza), entre esta gama de productos, podemos encontrar a la cerveza “Tecate” , que a su vez posee una diversa gama de presentaciones y tamaños, en este documento solo abordaremos las características y cualidades de su presentación en lata de 12 onzas.
La cerveza Tecate nos ha parecido de gran interés para este documento debido a la publicidad que se ha realizadopara este producto, Tecate es un producto enfocado a un público varón cuya publicidad combina la “mentalidad machista del mexicano” con la afición por un deporte igualmente considerado para hombres solamente, el boxeo.
La promoción y publicidad que realiza Cuauhtémoc-Moctezuma para su marca Tecate contiene ingredientes mercadológicamente muy interesantes para su estudio y análisis, debido a loanterior es preciso mencionar que Tecate cuenta con un numero muy alto de ventas a nivel nacional e incluso a nivel internacional, principalmente en Estados Unidos.
Esperamos que este documento pueda servir como una guía para el lector con el único fin de que conozca la que puede ser considerada la mejor publicidad del sector al que pertenece, esperamos que este documento cumpla con la función deacercar al lector a aspectos prácticos de una publicidad excelentemente aplicada.
* Datos generales “Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma *
1. Razón social: Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. de C.V.[
2. Matriz: Monterrey, Nuevo León, México
3. Fundación: 8 de noviembre de 1890
4. Primera marca producida: Carta Blanca
5. Ingresos aproximados: $42,385 Millones depesos anuales
6. Utilidad neta: $5,394 Millones de pesos anuales
7. Número de empleados: 19 mil (aproximadamente)
8. Plantas productivas: 6 plantas (Monterrey, Guadalajara, Toluca, Orizaba, Brasil)
9. Pagina web: www.cuamoc.com
10. Principales accionistas: Grupo Heineken
11. Lema (producto elegido): “A los que quieren que les den lata”
12. Producción actual(producto elegido): 1800 latas por minuto
* HISTORIA DE LA EMPRESA *
Cerveza Tecate
La red ferroviaria en México a finales del siglo XIX permitió la importación de maquinaria y malta de Estados Unidos, pero también forzó a los fabricantes mexicanos a competir contra las cervezas norteamericanas que comenzaron a ser distribuidas en masa por todo México.
En 1891 se fundó la primera...
La cerveza es considerada como una bebida de mucho arraigo en nuestro país, y esto es en gran parte debido a que en México existen dos grandes empresas a nivel mundial que se dedican a la fabricación de cerveza: Grupo Modelo y Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma.
Para efectos de este documento abordaremos la segunda empresa, Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma, y de una forma másespecífica hablaremos sobre uno de los productos principales de esta empresa que es la cerveza “Tecate” de lata.
Podemos decir que esta cervecería es la que tiene más tradición en nuestro país puesto que su fundación se dio en el año de 1890, es decir, cuenta con más de 100 años en el mercado nacional, su fundación se dio en una época en la que la bebida alcohólica de mayor consumo era el pulque,sin embargo, la industrialización y modernización del país hicieron posible la aparición de una nueva bebida. Poco a poco la cerveza de esta empresa fue acaparando gran parte del mercado hasta convertirse en una de las llamadas “dos grandes” de la industria cervecera.
Una vez que Cuauhtémoc-Moctezuma se consolidó en el mercado nacional tuvo la oportunidad de expandir su mercado a diferentes partesdel mundo debido a su calidad. Actualmente Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma cuenta con aproximadamente 19 mil empleados en sus 6 plantas que se encuentran en el país.
Cabe mencionar que la cervecería holandesa Heineken adquirió el 100% de las acciones de Cuauhtémoc-Moctezuma razón por la cual se ha convertido la segunda cervecera más grande a nivel mundial, teniendo así una gama más amplia deproductos (12 diferentes tipos de cerveza), entre esta gama de productos, podemos encontrar a la cerveza “Tecate” , que a su vez posee una diversa gama de presentaciones y tamaños, en este documento solo abordaremos las características y cualidades de su presentación en lata de 12 onzas.
La cerveza Tecate nos ha parecido de gran interés para este documento debido a la publicidad que se ha realizadopara este producto, Tecate es un producto enfocado a un público varón cuya publicidad combina la “mentalidad machista del mexicano” con la afición por un deporte igualmente considerado para hombres solamente, el boxeo.
La promoción y publicidad que realiza Cuauhtémoc-Moctezuma para su marca Tecate contiene ingredientes mercadológicamente muy interesantes para su estudio y análisis, debido a loanterior es preciso mencionar que Tecate cuenta con un numero muy alto de ventas a nivel nacional e incluso a nivel internacional, principalmente en Estados Unidos.
Esperamos que este documento pueda servir como una guía para el lector con el único fin de que conozca la que puede ser considerada la mejor publicidad del sector al que pertenece, esperamos que este documento cumpla con la función deacercar al lector a aspectos prácticos de una publicidad excelentemente aplicada.
* Datos generales “Cervecería Cuauhtémoc-Moctezuma *
1. Razón social: Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. de C.V.[
2. Matriz: Monterrey, Nuevo León, México
3. Fundación: 8 de noviembre de 1890
4. Primera marca producida: Carta Blanca
5. Ingresos aproximados: $42,385 Millones depesos anuales
6. Utilidad neta: $5,394 Millones de pesos anuales
7. Número de empleados: 19 mil (aproximadamente)
8. Plantas productivas: 6 plantas (Monterrey, Guadalajara, Toluca, Orizaba, Brasil)
9. Pagina web: www.cuamoc.com
10. Principales accionistas: Grupo Heineken
11. Lema (producto elegido): “A los que quieren que les den lata”
12. Producción actual(producto elegido): 1800 latas por minuto
* HISTORIA DE LA EMPRESA *
Cerveza Tecate
La red ferroviaria en México a finales del siglo XIX permitió la importación de maquinaria y malta de Estados Unidos, pero también forzó a los fabricantes mexicanos a competir contra las cervezas norteamericanas que comenzaron a ser distribuidas en masa por todo México.
En 1891 se fundó la primera...
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