Mercadotecnia tweens

COORDINACION ACADEMICA DE LICENCIATURA ESCOLARIZADA

MERCADOTECNIA TWEENS

ANTEPROYECTO DE TESIS

PRESENTA:
ADIANA JAIME MIER
84016
LIC. EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL



FRESNILLO ZACATECAS DICIEMBRE 2009



PORTADA……………………………………………………………………1
INDICE………………………………………………………………………..2
INTRODUCCION…………………………………………………………....3CAPITULO I TITULO………………………………………………………..4
CAPITULO II PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………….4
CAPITULO III MARCO TEORICO…………………………………………6
CAPITULO IV HIPOTESIS………………………………………………..51
CAPITULO V METODOLOGIA…………………………………………..52
CAPITULO VI LITERATURA CITADA…………………………………..52
CAPITULO VII RECURSOS………………………………………………53
CAPITULO VIII CRONOGRAMA…………………………………………53CONCLUSIONES………………………………………………………….53









INTRODUCCION

Un estudio global confirma que gran parte de las decisiones de compra en el hogar pertenecen a los jóvenes. Hijos, sobrinos, nietos, ahijados, entre los 8 y 14 años de edad son “tweens”, un grupo que se encuentra entre la niñez y la adolescencia. Una etapa que más allá de la inocencia preadolescente es una de alto consumo de productos y servicios. Los juegos de video, lossistemas para el mismo, el televisor y DVD de su habitación, las películas de animación, los reproductores de música de moda, su ropa y hasta el coche de sus padres.














CAPITULO I
MERCADOTECNIA TWEENS
CAPITULO II
2.1 En la actualidad, la mercadotecnia tiene gran influencia en la vida diaria de los tweens, Los tweens son un segmento de mercadodependiente, ya que estos niños, dependen económicamente de sus padres o tutores, pero ¿Qué son los tweens?
Los tweens son un nuevo segmento de mercado que se conforma por niños- adolescentes que se encuentran entre los 6 y 12 años de edad, en una etapa intermedia de la niñez y la adolescencia.
2.2 Objetivo de la investigación:
* Identificar las principales causas por las cuales la mercadotecniainfluye en las decisiones de compra y actitudes de los tweens.
* Identificar las principales marcas de productos con gran influencia en los tweens y sus principales razones de influencia con los mismos.

2.3 Delimitación del problema de investigación
Hoy en día, la mercadotecnia influye a tal grado en las decisiones de compra y el comportamiento de los tweens.
Para comprobar lo antesdicho, se realizara una investigación, tomando como apoyo, libros, citas en internet, encuestas y entrevistas, basándonos en las siguientes preguntas:
* ¿A qué grado, la mercadotecnia afecta en las decisiones de compra de los tweens?
* ¿A qué grado la mercadotecnia modifica el comportamiento y actitudes generales de los tweens?
* ¿Cuáles son los principales productos preferentes por lostweens y por qué?

2.4 Justificación de la investigación
Los Tweens tienen entre 8 y 13 años de edad, mucha información y gustos propios.
La nueva generación que está marcando las pautas de lo que compran las familias modernas. Son los preadolescentes más consumistas de la historia, por lo tanto, se investigara su comportamiento ante las nuevas tendencias de moda y tecnología sus intereses alas mismas, como tecnología,

Para la realización del proyecto, nos basaremos en información de páginas de internet, libros, revistas, así como encuestas realizadas a alumnos de secundaria.

CAPITULO III
MARCO TEORICO
Los Tweens tienen entre 8 y 13 años de edad, mucha información y gustos propios.
La nueva generación que está marcando las pautas de lo que compran las familias modernas.Son los preadolescentes más consumistas de la historia.
¿Qué es un tween?

El término puede identificarse con el de preadolescentes, engloba a un grupo de consumidores que se sitúa entre la niñez y la adolescencia -de hecho tween procede de la preposición inglesa between, que significa entre-. Tienen entre 8 y 12 años y son demasiado maduros para considerarse...