Mercadotecnia unidad 1

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS

Fundamentos de
mercadotecnia.

Profesor: Villanueva Alexandres

Marco Antonio.
Equipo: 3 Grupo: 1NV4.

Fecha: 29 de Abril del 2015.

Integrantes Equipo 3
Contreras Esquivel Omar

Estévez Gatica Edwin Alan

Romero Zumaya Jayr

Vázquez Martínez Adrián

Fundamentos de
mercadotecnia.
UNIDAD I:Desarrollo de la
mercadotecnia,
antecedentes y
evolución.

1.1 EVOLUCION Y
DESARROLLO DE LA
MERCADOTECNIA
Desde tiempos primitivos ha ido evolucionando poco a
poco la mercadotecnia. En la primera etapa no existía
el concepto de mercadotecnia esto se debe a que las
unidades familiares eran autosuficientes por lo cual no
existía algún tipo de intercambio, lo mismo ocurrió en
la etapa de consumismoprimitivo. En la etapa del
trueque de mercancías se comenzó a utilizar la
especialización del trabajo esto como consecuencia de
que en las unidades familiares las personas ya no
satisfacían todas sus necesidades y tenían que utilizar
el exceso de lo que producía para sí mismo.



Aunque en las primeras etapas de
evolución aun no existía el concepto
de mercadotecnia como tal, como
fueron pasando los añosy
evolucionando la economía surge este
concepto. Esto ocurre porque
comienza haber un intercambio de
bienes y servicios más estructurados
lo cual llevo a las personas a tomar
medidas para promocionar sus
productos y tener más ingresos.
La etapa más importante es la de
producción en masa porque es donde
surgen las marcas comerciales y
surge la publicidad como medio para
estimular las ventas

1.1.1ANTECEDENTES Y ETAPAS DE DESARROLLO HISTORICO DE
LA MERCADOTECNIA EN EL RESTO DEL MUNDO Y EN MEXICO



Cuando en 1325 se fundó la ciudad de Tenochtitlán ya
existían personas que se dedicaban al comercio y operaban
en mercados. Estos mercados eran similares a los actuales,
los pochtecas eran comerciantes que se dedicaban
principalmente al comercio exterior y ocupaban una clase
privilegiada.
En laépoca colonial podemos distinguir tres etapas de la
evolución mercantil, la primera etapa se caracterizó por la
explotación de metales pero esto no beneficio tanto a
México sino más a países extranjeros porque los metales se
exportaban. Después de esto surgió el imperialismo
económico moderno y podemos decir que esta sería la
segunda etapa.



Posteriormente en la tercera etapa
cambiaron lascostumbres de los
mexicanos debido a la conquista,
cuando llegaron los españoles
sustituyeron los mercados que
utilizaban los indígenas por edificios
y también cambio la forma en que se
vendían las cosas; Ahora en lugar de
poner las mercancías en el suelo se
ponían en tablas para poder
venderlos.
Los comerciantes aprovecharon que
en el centro de la ciudad existían
edificios donde se encontrabanpoderes civiles y religiosos por lo
que había grandes multitudes de
gente y eso lo aprovecharon para



Cuando en Egipto se construyeran
las pirámides el comercio tuvo un
desarrollo importante. En fenicia
debido a su localización geográfica
se vieron en la necesidad de realizar
sus intercambios con otros pueblos
para poder salir adelante, las
actividades económicas se realizaban
principalmente deforma marítima.
Roma no se distinguió por dedicarse
al comercio a pesar de que era un
país que tenía gran poder político,
aquí fue donde aparecieron las
sociedades colectivas, los romanos
construyeron centros llamados FORA
en donde se realizaba el comercio

1.1.2 LA EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA EN
LAS EMPRESAS


Philip Kotler, describe las 5 edades o grados de desarrollo de
los departamentos demercadotecnia en la empresa
Primera etapa: también conocido como “1P” llamada promoción
en donde se busca posicionar una marca a la que el cliente le
sea fiel.
Segunda etapa: Llama “4P”, en la que la promoción se suma
manejo de producto, precio y plaza.
Tercera etapa: Cuando las compañías son mejores, hacen
mercadotecnia estratégica, se concentran en el posicionamiento
de la marca y en la...