Mercadotecnia Verde, Metodologia de la Investigacion

Metodología de la Investigación


Trabajo Final

Grupo: 634
Fecha: 28/Mayo/2014




Introducción

La introducción de la ecología como componente básico de la filosofía y gestión de la empresa, puede dar lugar al marketing ecológico, siempre que para la elaboración y comercialización de sus productos se tenga en cuenta que las necesidades a satisfacer de losconsumidores deben de estar en consonancia con los intereses presentes y futuros de la sociedad subordinados al respeto del entorno natural.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativaspositivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.
Calomarde define el marketing ecológico como “un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo,valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” (Calamorde, 2000)



















Planteamiento

¿Cómo impacta la mercadotecnia verde en los consumidores de Walmart enMexicali en el último año y cuáles fueron sus resultados en cuanto al cuidado del medio ambiente?

Justificación
Los beneficios de esta rama, saltan a la vista, principalmente contribuye al desarrollo del “Consumo Sustentable” definido por La Comisión Mundial sobre Ambiente y Desarrollo Sustentable como: "el uso de bienes y servicios que responden a necesidades básicas del presente yproporcionan una mejor calidad de vida, al mismo tiempo, minimizan el uso de recursos naturales, materiales tóxicos y emisiones de desperdicios y contaminantes durante todo el ciclo de vida, de tal manera que no se ponen en riesgo las necesidades de futuras generaciones".
Hipótesis

A mejores estrategias y publicidad ambiental, mayor productividad.

A mejor publicidad ambiental, mejores resultados encuanto al cuidado del medio ambiente.



Objetivos
El objetivo de esta investigación es hacer que las empresas tomen conciencia de que el medio ambiente está en muy malas condiciones y es necesario que promuevan un consumo sustentable, que pueden servir como estrategias ayudando a elevar su productividad y como consecuencia crear relaciones de largo plazo con los consumidores.
Considerando elconcepto anterior, se puede enumerar diversos beneficios:
• Mayor y mejor calidad de vida para los individuos.
• Preservación de los recursos naturales.
• Práctica de los pilares de la responsabilidad social empresarial.
Además uno de los principales beneficios que noto de la mercadotecnia verde es que a los consumidores no les importa pagar un poco más del precio normal si es que el bien oservicio que van adquirir contribuye con el cuidado del medio ambiente. Así también los consumidores actuales les enseñan ese tipo de cultura de mercadotecnia verde, a las futuras generaciones.
















I._¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio,en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.

La mercadotecnia implica el análisis de la gestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.
Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia...