Mercadotecnia e internet

UNIDAD DE APRENDIZAJE 3

mercadotecnia en la era del internet
“Internet ayudará al crecimiento comercial, a colocar a potenciales vendedores en contacto directo con potenciales compradores, y a proveer más información a cada uno de ellos.” Bill Gates

IMPORTANCIA DE INTERNET

Desde su aparición, Internet, revolucionó el mundo de las comunicaciones convirtiéndose en el medio masivo conmayor alcance a nivel mundial y, por lo tanto, en la herramienta con mayor efectividad y menor costo a la hora de difundir un mensaje o publicitar un producto o servicio.

"Un sitio web es el soporte interactivo ideal para ofrecer un servicio, facilitar información, hacer negocios, etc., de un modo más completo y directo que cualquier otro.“ Vinton Cerf

francisco valenzuela cocío

EFECTIVIDADDE INTERNET

Cuando vemos televisión, escuchamos radio o en la vía pública nos encontramos invadidos por múltiples mensajes que involuntariamente recibimos, esta contaminación comunicativa hace que estos no sean efectivos y no logren la recepción deseada en el receptor. Internet, sin embargo asegura que el público que visita un sitio lo haga voluntariamente y esté predispuesto a recibir dichainformación, logrando así una efectividad óptima en la comunicación del mensaje y el impacto que provoca en el receptor. Esto se llama destinatario ideal o público objetivo.

francisco valenzuela cocío

EFECTIVIDAD DE INTERNET

"Participa u otro lo hará por ti, conéctate con tus clientes y consumidores u otros serán los que lo hagan. No sé si una empresa se va a quedar fuera de juego por noparticipar; lo que sí sé es que las que participan y aportan más allá de la oferta puntual están fabricando su marca y su sitio en el presente inmediato.“

AC Nielsen

francisco valenzuela cocío

TIPOS DE PÁGINAS

Los sitios web se pueden clasificar desde distintos enfoques. Desde el punto de vista del contenido, existen cinco grandes ramas: Servicios: ( www.google.com ) Informativo (www.wikipedia.org )

Institucional ( www.edomex.gob.mx )
Comercial ( www.gm.com.mx ) Sociales ( www.facebook.com )

francisco valenzuela cocío

TIPOS DE PÁGINAS

Desde el punto de vista del funcionamiento o tecnología utilizada se puede clasificar en: Página web estática: realizadas en HTML, su contenido no suele variar, son económicas y visualmente ricas y atractivas debido a que sucontenido no varía. (Sitios web institucionales o prestadores de servicios). Página web animada: realizadas con la tecnología FLASH, permite presentar el contenido con efectos y animaciones. El uso de esta tecnología permite diseños más vanguardistas, modernos y creativos. Página web dinámica: desarrolladas principalmente en PHP y ASP. Estos lenguajes permiten una perfecta estructuración del contenido,basado en la información tomada de base de datos. Dichos sitios suelen actualizarse constantemente mediante un administrador de contenidos diseñado especialmente por los desarrolladores del sitio. Este administrador suele ser muy intuitivo y fácil de usar. (Sitios webs comerciales, con catálogo de productos online).

e-commerce: permite la compra on-line con tarjeta de crédito, transferenciabancaria u otros medios de pagos.

francisco valenzuela cocío

VENTAJAS DE INTERNET SOBRE OTROS MEDIOS

Presencia constante: Un sitio web le da personalidad, seriedad y profesionalismo a una empresa. Superioridad ante la competencia: Tener un sitio brinda la información necesaria para captar potenciales clientes. Costos mínimos: Un sitio reduce los costos de imprenta y comunicaciones. La formamás económica de exponer los productos es mediante "catálogos online" publicados en Internet de manera atractiva y siempre actualizada. Publicidad económica: Un sitio es la publicidad más económica en relación al tiempo de publicación, ya que está online los 365 días del año, las 24 hs del día. Convertir usuarios de Internet en potenciales clientes: El usuario que realice una búsqueda de cierto...