Mercadotecnia y logistica

MERCADOTECNIA Y LOGÍSTICA
¿DIVORCIO O RECONCILIACIÓN?
La lectura nos habla en primer plano, observamos algunas situaciones en las cuales no sabemos si se responsabiliza a la mercadotecnia o lalogística, ya que ambas van de la mano en el proceso.
Después de la introducción nos indica que en el principio de la mercadotecnia manejaba todo el proceso de comercialización ya que el mercado seencontraba en áreas pequeñas y accesibles, pero con la evolución del mercado y el incremento de los costos surge la necesidad de crear la logística de las empresas; de este modo la mercadotecnia paso a serla disciplina encargada de actividades que facilitan el intercambio de bienes, y la logística se ocupó de las actividades requeridas para el flujo de efectivo y eficiente de los bienes.
En cuanto asus funciones y procesos, tenemos que la logística se encarga de transportación, almacenamiento, manejo de materiales y procesos de orden, en tanto que, la mercadotecnia se encarga de la mezcla deproductos, promoción, investigación de mercados, y administración de la fuerza de venta, por lo que la logística proporciona disponibilidad del producto y la mercadotecnia accesibilidad.
La mercadotecniay la logística son el complemento una de la otra, ya que en el proceso de la empresa van relacionadas; como por ejemplo en el producto la relación es, hacer que este llegue al lugar en tiempo y encondiciones planeadas o en otro caso como en el de servicio al cliente la mercadotecnia se encarga en colocar al producto en el lugar, tiempo y condiciones adecuadas y la logística se encarga del buenservicio como las atenciones especificas.
En cuanto respecta a la integración se menciona que la falta de coordinación de actividades es lo que provoca principalmente los conflictos y desavenencias.Entre la logística y la mercadotecnia los mayores impedimentos para una buena cooperación son la falta de comunicación y las relaciones interpersonales; aunque la comunicación tampoco asegura la...