Mercadotecnia y producto

TEMA:

PRODUCTO

BIC®
Los productos BIC® proporcionan soluciones sencillas para las necesidades diarias. Al crear su primer producto, el bolígrafo BIC® Cristal®, BIC escogió ir directamente alo esencial: crear algo simple, confiable, que todos pudieran utilizar, facilitando algo que todos hacemos. Esta VISIÓN está en el centro de todo movimiento que BIC lleva a cabo.

HistoriaContinuará...

Producto como “bien”
Se considera un bien de consumo ya que se adquiere para ser utilizado hasta que terminan las necesidades o deseos del usuario. Además entra en las siguientescategorías:

De elección o compra/comparación

De conveniencia o habituales

Posicionamiento de un producto

 En base a los atributos y en los beneficios…

 Re-posicionamiento…Posicionamiento a nivel mundial
 PAPELERÍA. Todos los días,
se compran 24 millones de productos de papelería BIC®.

 ENCENDEDORES. Todos
los días, los consumidores mundiales compran 5 millones deencendedores BIC®.

 RASURADORAS. Todos los
días, alrededor del mundo se compran 10 millones de rasuradoras BIC®.

Línea y mezcla de productos
 Amplitud. Variedad de productos…

 Profundidad.Surtido de tamaños, colores y

modelos.

Planeación y decisiones del producto BIC® ha lanzado nuevos
productos con éxito impidiendo quedar en la obsolencia. BIC Sport® En 1985 BIC Sport entra en elmercado mediante la adquisición de los deportes acuáticos marinos Tabur.

BIC ®telefónicos, baterías y medias Se distribuyen para que la presencia de BIC ® crezca estratégicamente en mercados clave.Ciclo de vida del producto
 Introducción. En 1945 Marcel Bich (1914-1994) y su socio
Edouard Buffard (1908-1996) empezaron con la fabricación de plumas y partes mecánicas de lápices en Clichy(Francia). Para después Marcel Bich lanza el bolígrafo BIC® Cristal®en Francia. BIC® es una versión acortada de su propio nombre.

 Crecimiento. Desde 1954 salió de Francia a Italia y no ha...