mercadotecnia y su evolucion en la empresa

Evolución de la mercadotecnia en las empresas
Philip Kotler describe las cinco edades de desarrollo de los departamentos de mercadotecnia en las empresas, estas etapas no sólo tienen que ver conrecursos económicos o humanos destinados a esta área, sino con su integración al resto de la dela empresa y cómo es concebida en el conjunto.
LAS 4 P’S
Producto:
¿Qué vendes exactamente? ¿Québeneficios ofreces a tus clientes? ¿Qué características definen tu producto o servicio? Considera no solo el qué, sino el cómo: envase, nombre, forma de entrega, atención, tiempos, etc. 
Precio. 
¿Quévalor tiene lo que ofreces a tus clientes? ¿Cuánto vale algo similar en el mercado? ¿Tu producto va a ser exclusivo o económico? La fijación del precio de un producto no es solo el resultado de suscostos más la ganancia esperada, sino un complejo proceso que impacta en la imagen ante los clientes.
Publicidad. 
¿De qué forma vas a dar a conocer tu producto o servicio? ¿Dónde están tus clientes? Deacuerdo a los medios que utilices, los mensajes que elijas y la inversión que realices, puedes alcanzar a distintos públicos. 
Punto de venta. 
Las definiciones sobre canal de ventas y formas decomercialización impactan en tu negocio. No es lo mismo el marketing mayorista, minorista o de venta hacia el gobierno y organismos públicos. Venta directa, distribuidores, venta online y franquicias sonopciones comerciales que puedes evaluar y que implican distintos acercamientos a los clientes.



PRIMERA ETAPA:
 En esta primera fase sólo se desarrolla, básicamente, una habilidad que Kotlerha bautizado como ‘1P’. El departamento de mercadotecnia trabaja por separado y termina haciendo una labor de comunicaciones en lugar de dedicarse a una planeación verdadera y profunda para el futuro,posicionando una marca a la que los clientes llegaran a ser fieles.


SEGUNDA ETAPA:
 Según él, la mayoría de las empresas de México están en este nivel. “Las compañías mexicanas que son...