Mercadotecnia

IMPORTANCIA DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
Thu, Aug 19, 2010
Por Julio Castro
Es de gran relevancia en la empresa mexicana, la adopción de prácticas en términos de planeación estratégica ya queidentifica sistemáticamente las oportunidades y peligros futuros que combinados con las fortalezas y debilidades, proporcionan la base para una ventajosa toma de decisiones en el presente, y así,aprovechar o crear las oportunidades y transformar los peligros en ocasiones de mejora estratégica.
Para poder hablar de estrategias, primeramente debemos comprender el concepto planeación, el cual secompone de acciones pensadas para el logro de objetivos, consiste en acciones que tienen consecuencias futuras, que no pueden existir si no están en función de uno o varios objetivos, son decisionesanticipadas basadas en una visión de dónde nos encontramos y dónde queremos estar.

Un ejemplo de un gran planeador y estratega fue Federico el Grande, quién adoptó como estrategias: el adiestramiento yla disciplina, así como las maniobras rápidas para tener listo al pueblo alemán para el combate. De él viene la frase: divide y vencerás. De ahí derivó el término estragos, que se le ha dado elsignificado de planificar la destrucción de los enemigos en razón del uso eficaz de los recursos.
Ahora bien, los objetivos que persigue la planeación estratégica son: sobrevivencia en el entornocompetitivo, maximizar las utilidades de la empresa y ser la compañía líder en el mercado. Asimismo, toda estrategia tiene 4 características esenciales:
1) Se elabora antes de emprender las acciones.
2)Se traza de manera consciente.
3) Busca un propósito específico.
4) Da una ventaja a los competidores.
Es importante cristalizar el conocimiento anteriormente expuesto en el planestratégico de la empresa. Para formularlo, debemos comprender que las estrategias son el qué a realizar y las tácticas responden el cómo lo vamos a lograr. El conjunto de estrategias sistematizadas y...