Mercadotecnia

Objetivo general del curso

Durante el desarrollo del curso, los alumnos(as) serán capaces de identificar los fundamentos, antecedentes y elementos más importantes del MKT; llegando a obtener los conocimientos básicos técnicos, así como el desarrollo de la conciencia social.

1.- Fundamentos del MKT

1.1 Concepto del MKT
1.2 Del fundamento económico del MKT
1.3 Delfundamento psicológico del MKT
1.4 Del fundamento histórico del MKT
1.5 Del fundamento metodológico del MKT

2.- El departamento de mercadotecnia

2.1 Evolución del departamento de mercadotecnia
2.2 Formas de organizar el departamento de mercadotecnia
2.3 Relaciones del departamento de mercadotecnia con los demás departamentos

3.- Mercado y ambiente

3.1 Concepto demercado, clasificación y características
3.2 Ambiente organizacional
3.3 Oportunidad y amenaza ambiental
3.4 Participación de mercado y competencia

4.- Mercadotecnia estratégica

4.1 Concepto de planeación
4.2 Importancia de la planeación
4.3 Sistema de mercadotecnia básico
4.4 El proceso de planeación
4.5 Contenido de un plan
4.6 Consideraciones financieras relacionadas con lamercadotecnia

5.- Elementos de la mercadotecnia

5.1 Estrategia del producto
5.2 Estrategia del precio
5.3 Estrategia de distribución
5.4 Estrategia de promoción
5.5 Estrategia del poder adquisitivo

6.- Mercadotecnia internacional

6.1 Definición de mercadotecnia internacional
6.2 ¿Porque se opta por la mercadotecnia internacional?
6.3 Tipos de mercadotecnia internacional
6.4Factores que intervienen en la mercadotecnia internacional
6.5 Beneficios de la mercadotecnia internacional

FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA

1.1 Concepto del MKT

Es la ciencia que se encarga de satisfacer necesidades, mediante la puesta en práctica de aquellos elementos que conforman la esencia del mismo o sea: el espacio que existe entre productores y consumidores, es el espacio propiodel MKT.

Por lo tanto podemos decir que una de las funciones mas importantes del MKT es la DISTRIBUCIÖN, también llamada COMERCIALIZACIÖN, pero la parte mas importante del MKT es la
PREDICCIÓN
misma que nos lleva a:

Inconformidad Innovación Inventiva Tecnología
Inventar

1.2 Del fundamento económico del MKT

Mediante el funcionamiento de un sistema mixto de empresacapitalista; donde: Los factores de la producción: Tierra, Trabajo, Capital, Organización, Capacidad empresarial.

Sistema:
Conjunto de estructuras interrelacionadas y con un fin predeterminado.

Sistema Mixto:
Sector público y privado para satisfacer las necesidades de una región.

Empresa privada:
Propiedad privada de los factores productivos.

Fundamento filosófico del capitalismo:
A cadauno conforme a su capacidad.

IPD = Ingreso Personal Disponible PEA = Personas Económicamente Activas

OFERTA ~ PRODUCCION DEMANDA ~ CONSUMO

Problemas económicos fundamentales

1.- Que producir?
Mediante la detección de la demanda del público en éste mercado. Se va a producir todo aquello que el público demanda en el mercado de bienes y servicios finales. Para lo cual, hay que hacerestudios socioeconómicos y de mercado.

2.- Como y cuanto producir
Respecto al como; Mediante el empleo de la tecnología más avanzada o de punta
Respecto al cuanto; De conformidad con el ámbito financiero de esa unidad productora

3.- Para quién producir
Vamos a producir para la clase social o estrato que tenga la propia empresa como mercado-meta, es decir, para ese sector de la poblacióneconómicamente activo, que esté devengando un Ingreso Personal Disponible (IPD).

Nota importante.-
De los tres problemas económicos fundamentales planteados con su respectiva respuesta cada uno de ellos, en la vida real interactúan otros elementos para encontrar la respuesta respectiva a la solución; veremos 2 de ellos.

Figura 1

Otros elementos que influyen en la solución de los...