Mercadotecnia

ÍNDICE

Introducción a la Mercadotecnia-------------------------------------------------------2
Definición del concepto de mercadotecnia ------------------------------------------2
Importancia de la mercadotecnia ----------------------------------------------------- 3
La mercadotecnia como una ciencia social y económico-administrativa---- 3Filosofía de la administración de la mercadotecnia---------------------------- 3-4
Orientación hacia la satisfacción de las necesidades humanas--------------- 4
Orientación hacia los mercados------------------------------------------------------- 4
Orientación hacia la producción------------------------------------------------------ 5
Orientación hacia lasventas----------------------------------------------------------- 5
Medio ambiente de la mercadotecnia---------------------------------------------- 5-6
Componentes de microambiente------------------------------------------------------6
Componentes de macro ambiente--------------------------------------------------- 6
Impacto de la mercadotecnia en los consumidores individuales----------- 6-7
Sistemas dedistribución---------------------------------------------------------------- 9
Comercio integrado---------------------------------------------------------------------- 10
Comercialización--------------------------------------------------------------------------11
Investigación comercial------------------------------------------------------------- 11-12
Identificación delproducto--------------------------------------------------------- 12-13
Promoción del producto-------------------------------------------------------------- 13-14
Precio-------------------------------------------------------------------------------------14-15
Conclusión---------------------------------------------------------------------------------15Bibliografía---------------------------------------------------------------------------------15
INTRUDUCCION

En esta unidad veremos que la mercadotecnia es como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes El punto de partida de la mercadotecnia radica en las necesidades y deseos humanos. Lanecesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos satisfactorios básicos. Los deseos, consisten en anhelar los satisfactorios específicos para estas necesidades profundas. La demanda, por su parte, consiste en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos.
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*DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA

Enfoque de administración demercadotecnia que sostiene el logro de objetivos
Organizacionales depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados
Objetivos y de la satisfacción de los mismos de manera más eficaz y eficiente que los
Competidores. (anónimo)



Es el conjunto de principios y técnicas que buscan incrementar el comercio de un producto o de un servicio.
La distribución ycomercialización están muy relacionadas entre sí. La actividad de intercambio es una de las primeras que llevó a cabo el ser humano en el sector agrícola, en cuanto se relacionó con otros de su misma especie. Con el transcurso del tiempo, al incrementarse los intercambios comerciales, éstos se hicieron más complejos; por ello nació el marketing, como una forma diferente de concebir y ejecutar la funcióncomercial o la relación de intercambio de productos agrícolas y otros entre las dos partes. El marketing, por lo tanto, se vale de un conjunto de estrategias que se basan en cuatro instrumentos fundamentales: el propio producto ofertado, el precio fijado sobre el mismo, la distribución para que llegue al mercado y la promoción llevada a cabo para comunicar los méritos del producto. El...