Mercadotecnia

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César Natanael Cordero Olivares

Mercadotecnia

Portafolio de evidencias

LCP5M

Coatzacoalcos, Ver. Jueves 13 de Enero del 2011

CAPÍTULO IV CONTABILIDAD Y ECONOMÍA

Mercadotecnia

Aspectos generales de la mercadotecnia

Algunos aspectos de la mercadotecnia son:
Es una herramienta para dar a conocer productos o servicios
Debe haber al menos dos partes para que lamercadotecnia exista
Enfatiza que es mejor ser el primero que ser el mejor

Antecedentes de la mercadotecnia en méxico

En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de Tenochtitlan y ya en esa época existían los comerciantes o pochtecas y los Tianguis de Tlatelolco que pueden compararse con los centros comerciales modernos. Tenian sus propias plazas, cada oficio tenia su propio lugar yformas de anunciarse y en cada barrio se vendia algo diferente.

Concepto de la mercadotecnia

Mercadotecnia es basicamente un sistema en que los comerciantes dan a conocer al público consumidor su producto o servicio.

Importancia de la mercadotecnia

La importancia de la mercadotecnia radica en la necesidad de dar a conocer los productos o servicios ofrecidos por los comerciantes de unamanera estratégica en la cual puedan llegar al consumidor.

Administración de la mercadotecnia

Planeación de la mercadotecnia

En esta etapa se seleccionan los mercados meta y se diseña un plan estratégico para satisfacer sus necesidades.
Esta es la etapa del proceso donde se definen las metas y objetivos de mercadotecnia por alcanzar, las estrategias y tácticas para alcanzar dichosobjetivos y metas.

Organización de la mercadotecnia

La organización de la mercadotecnia depende de varios factores como el tamaño de la empresa, producto que ofrece, etc.
Por funciones: Este es el mas común, cada area realiza una función de acuerdo al proceso.
Por divisiones y lineas de producto: Se usa cuando por la magnitud de la empresa se requiere crear divisiones por cada producto.Geográfica: Se usa cuando la empresa tiene sucursales en varias partes del mundo.

Dirección de la mercadotecnia

En esta etapa se aplican las técnicas planeadas, es decir, es la implementación de los programas diseñados para llegar a los mercados objetivo. El director de mercadotecnia tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y demas de manera que se alcancen los objetivosorganizacionales.

Control de la mercadotecnia

Consiste en medir y corregir el desempeño individual y organizacional para garantizar que los hechos se apeguen a los planes. Implica la medición del desempeño con base en metas y planes, la detección de desviaciones respecto a las normas y la contribución de la corrección de estas.

Mercado y segmentación del mercado

Mercado del consumidorEstán integrados por las personas y familias que compran los productos para su uso personal, para mantenimiento y adorno del hogar. Aqui se pueden incluir un sinnumero de productos, la frecuencia de la compra de estos depende de muchos factores como que sean duraderos o no.

Mercado del productor o industrial

Son en los que se realizan transacciones de bienes y servicios empleados en laobtención de diferentes productos que son objeto de transacción posterior.

Mercado del revendedor

Se adquieren para obtener un beneficio mediante su posterior reventa.
Mercado del gobierno

Está formado por las instituciones del gobierno que adquieren los bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones. por ejemplo, drenaje, pavimentación, limpieza.

Mercadointernacional

Es el que está formado por instituciones o personas en el extranjero, es decir, fuera del país.

Segmentación de mercados

Es basicamente dividir el mercado en grupos pequeños para llegar a conocer mejor al mercado en conjunto.

Comportamiento del consumidor

Comportamiento del consumidor

El comportamiento del consumidor depende de diversos factores, entre los que se...