Mercadotecnia

. Nombre de la Materia | 2. Clave de la Materia | 3. Prerrequisitos | 4. Seriación | 5. Area de Formación | 6. Departamento |
MERCADOTECNIA | MN123 | No | No tiene | BÁSICA PARTICULAR | MERCADOTECNIA Y NEGOCIOS INTERNACIONALES |

7. Academia | 8. Modalidad de la Asignatura | 9. Tipo de Asignatura | 10. Carga Horaria | 11. Créditos | 12. Nivel de Formación |
MERCADOTECNIA | Presencial| curso-taller | Teoría: 60 | Práctica: 20 | Total: 80 | 9 | licenciatura |

13. Presentación |
El curso de mercadotecnia se considera de suma importancia para el estudiante de cualquier carrera, principalmente para las del Área Económico Administrativas, pues los egresados de estas áreas necesitan conocer y determinar estrategias mercadológicas para orientar de manera efectiva a unaempresa sobre la mezcla de mercadotecnia que resulte efectiva para la comercialización de los productos y trascienda a su vez en el desarrollo profesional del egresado.Este curso se encuentra ubicado en el área básica común para todas las carreras del CUCEA. El programa contiene terminología y estrategias de la mercadotecnia. Se recomienda cursarlo en el tercer o cuarto semestre de la carrera, unavez que se haya cursado la materia de Administración II. |
14. Perfil Formativo |
Al finalizar el programa de estudios el alumno podrá contar con el siguiente perfil formativo: Conocerá y será capaz de aplicar los conceptos mercadotécnicos necesarios en la elaboración de planes eficaces de mercadotecnia de cualquier organización en la que se desarrolle, mediante el estudio y conocimiento delmercado al que se dirija, de tal manera que utilice las estrategias de mercadotecnia acordes a los requerimientos de dicho mercado. Se habrán desarrollado en el alumno habilidades creativas necesarias para la propuesta de estrategias orientadas al mercado y lograr así el éxito de las estrategias que utilice. |
15. Objetivo General |
Al finalizar el curso el estudiante conocerá y contará conlas herramientas suficientes para realizar un análisis de caso sobre una empresa específica aplicando los fundamentos y estrategias de mercadotecnia.1.-Conocerá los principales conceptos de mercadotecnia, con la finalidad de aplicarlos en la vida profesional. 2.-Conocerá diversas estrategias para la segmentación de mercados y acerca de la mezcla de mercadotecnia que le permitirán analizar y proponeracciones mercadológicas específicas con las que una empresa puede definir y atender a su mercado meta. |

16. Contenido Temático |
UNIDAD I INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DE LA MERCADOTECNIA. UNIDAD II MERCADOS, SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA.UNIDAD III MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y DISTRIBUCIÓN. UNIDAD IV ANÁLISIS DEESTRATEGIAS DE PRECIO Y PROMOCIÓN, Y PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.UNIDAD I INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO DE LA MERCADOTECNIA 1.1 Naturaleza, importancia, alcance y conceptos que se manejan en mercadotecnia 1.2 Enfoques de administración de la mercadotecnia 1.3 El proceso de la mercadotecnia y el análisis del ambiente 1.4 Análisis de oportunidades del mercado y la mezcla de mercadotecnia 1.5 Campo e importancia de lamercadotecnia 1.6 El papel de la ética y responsabilidad social de los negocios 1.7 El medio ambiente de la mercadotecnia 1.8 Visión global de la mercadotecnia. UNIDAD II MERCADOS, SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA. 2.1  Mercado de consumo y comportamiento de compra 2.2 Mercado de negocios y comportamiento de compra 2.3 Segmentación del mercado 2.4 Sistemas deinformación de mercadotecnia 2.5 Investigación de mercados y su importancia 2.6 Proceso en la investigación de mercados UNIDAD III MEZCLA DE MERCADOTECNIA Y ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y DISTRIBUCIÓN 3.1 Concepto de productos y sevicios, características y diferencias 3.2 Elementos de la mezcla de mercadotecnia y su importancia 3.3 Estrategias de producto 3.4 Estrategia de desarrollo de nuevos...