Mercadotecnia

CENTRO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

DOCENTE:

M. M./A. N. MIGUEL ANGEL MONTALVO VIVANCO

MATERIA:

MERCADOTECNIA BASICA

TRABAJO FINAL:

ANALISIS DE LA CIA COLGATE- PALMOLIVE

ALUMNAS:
MA DEL ROSARIO ACOSTA BECERRA
MARISOL DE LIRA IBARRA
ANA GABRIEL HERMOSILLO ESQUIVEL

CARRERA:

CONTADOR PÚBLICO

9º “A”

AGUASCALIENTES, AGS. 15 DE DICIEMBRE DEL 2009

ANALISIS DE
LA CIA
COLGATE-PALMOLIVE

1.- Considerando la empresa y productos del trabajo del parcial 1 ó 2, desarrollar lo siguiente:

Para el estudio que se pide hemos considerado el trabajo presentado en el parcial 2, el cual se realiza sobre la empresa denominada “Colgate-Palmolive”

a) Realizar el análisis situacional de los factores macro y micro ambientales y establecer su matriz EFE y EFI

MATRIZ EFE

Oportunidades- Algunos de los productos han logrado distribuirse en tiendas de conveniencia.
- La alerta sanitaria ha incrementado los niveles de higiene necesarios.
- Las personas están dispuestas a adquirir productos biodegradables.
- Los mercados se están incrementando cada vez más, esto por el aspecto demográfico.

Debilidades

- Han aumentado las tasas de desempleo.
- El incremento en las tasas fiscalesen el país.
- Las cadenas comerciales que distribuyen los productos de la empresa están teniendo problemas de liquidez.
- La situación política en Honduras no es estable.
- Ha disminuido el ingreso percapita de los consumidores por la actual crisis mundial.

MATRIZ EFI

Fuerzas

- Los productos que la empresa produce están avalados por diferentes instituciones del sector salud.
- El tipode producto que la empresa produce son de conveniencia necesarios.
- Los productos de Colgate Palmolive se distribuyen en el mercado de América Latina.
- La empresa ha segmentado cada vez más el mercado, obteniendo una mayor mezcla de productos, incrementando su posicionamiento.
- Los precios de nuestros productos son accesibles.

Amenazas

- Otorgar financiamientos poco rentables a algunastiendas comerciales.
- Modificaciones y ajustes rápidos a los canales de distribución.

b) Determinar su mercado de consumidores y segmentos de mercado y analizar el comportamiento de acuerdo sus factores y variables de segmentación.

La Compañía Colgate-Palmolive ofrece productos para toda la familia, desde una pasta dental, un shampoo, hasta un desodorante de acuerdo con las necesidades especificas decada integrante, pero se enfoca hacia los siguientes mercados principalmente:
Mujeres con hijos en edad escolar y bebes principalmente: ya que este grupo se preocupa en demasía por la limpieza de sus hijos y especialmente de la limpieza bucal y del delicado pelo de los bebes, y adquieren el producto especifico principalmente por recomendación.
Amas de casa minuciosas en la limpieza: ya que losproductos de este ramo están dirigidos a las personas que les importa tener su ropa en buen estado y conservarla bien. Así como de la impecabilidad de sus hogares; como sabemos, no son económicos, y los beneficios que otorga son sólo los de aquellos que lo pueden usar.
Mujeres jóvenes : ya que este grupo al estar en el movimiento que la vida actual exige, trabajo en oficinas, universidad, así comosu hogar; y estas se preocupan por su apariencia, así como su delicada piel y pelo, por lo que buscan un shampoo y jabones de acuerdo con ellas.

Y analizando los mercados de acuerdo con las variables de segmentación es decir: mensurabilidad, accesibilidad, oportunidad, seguridad, podemos decir que este es un mercado muy amplio ya que sabemos que tan solo en el país existen aproximadamente110`263,388 habitantes de los cuales el 51% son mujeres por lo tanto nos da un mercado aproximado de 56`234,327, esto considerando que la mayoría de los productos se enfocan principalmente a mujeres, pero también cuenta con algunos para hombres. Es un mercado accesible por que las mujeres siempre se encargan de hacer las compras de la casa y no se diga de los productos de uso personal, además el precio...