Mercadotecnia

Historia de la Mercadotecnia

1. Época Preindustrial

* Origen de los mercados (S.XI)
• Vías de comunicación. • Ríos y canales • Medios de transporte • Los gremios y las Hansas

2. Desarrollo del Mercantilismo

• Diferente entre
Escolásticos y Mercantilistas. • Países de importancia en esta época.

Desarrollo Histórico 3. Revolución Industrial

• Consecuencias • Situación en lasempresas. • Desarrollo de la mercadotecnia.

4. Época de la Prod. Masica

5. Sociedad de Consumo
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• Revolución de los consumidores.

• Influencia en la Lic. Hugo Murillo Moya. M.B.A mercadotecnia.

• A todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo industrial, está ligado la palabra mercadotecnia. • Pasos: • a. Saber que producir - (como industriales). • b. Saber queofrecer – (como comerciantes). • c. La manera de llevarlo hasta el consumidor.
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Etapas

Época Preindustrial I

Sociedad de Consumo V

Desarrollo del Mercantilismo II

Revolución Industrial II

Época de la Producción

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Época Preindustrial
• Comercio por medio del mar Mediterráneo. • Invasiónislámica domino el mar Mediterráneo, se Bloquea desde el s. ix al xi. • Desaparecen los antecesores de los actuales mercadólogos. • S.viii Europa Occidental región exclusivamente agrícola- La tierra única fuente de subsistencia y riqueza (Latifundios). • La economía era de autoconsumo.

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Época Preindustrial
• Existía gran diversidad de ferias lugaresfactibles para el desarrollo de técnicas de comercialización. • Los judíos sinómino de mercaderes, comerciaban con especies y telas preciosas que traían de Oriente. • Grupo reducido que sería la Aristocracia.

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Los Mercaderes
• Dedicados al comercio como profesión. • Fueron seguramente aventureros, gente desprovista de tierra, se dedicaban avagabundear, pedir limosna. • Muchos fueron a las orillas de los ríos y mares. • Otros se contrataban con las caravanas de mercaderes. • Muchos de ellos lograron amasar grandes capitales. • Nace el crédito, con lo cual era necesario que la gente supiera leer y escribir.

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Vías de Comunicación
• Los Mercaderes los que iniciaron la construcción de talesvías edificando los primeros puentes colgantes.

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Ríos y Canales
• Los principales medios de comunicación fueron después del mar, los ríos y canales.

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Medios de Transporte
• Los comerciantes se valían principalmente de los barcos de 200 a las 600 toneladas, vía fluvial. • Para la transportaciónterrestre, utilizaban generalmente carretas de dos ruedas o bestias de carga.

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Los Gremios y las Hansas
• Viajaban de un lugar a otro, armados, escoltando sus mercancías, teniendo como objetivo principal el de protegerse mutualmente. • Empezaron a manejar las leyes de la oferta y la demanda para su beneficio propio, surgiendo así grandes casascomerciales. • La ferias eran centros de intercambio y sobre todo de intercambio de mayoreo. • Las técnicas de comercialización tuvieron un desarrollo de mucha importancia. (intercambio de técnicas y la creación de nuevas p. atraer clientes)

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Los Gremios y las Hansas
• Se tenia un dominio de las técnicas-se usaban medios promocionales. • Italia sedestacaba por sus técnicas avanzadas. • Dificultades: Condiciones deplorables de la circulación, técnicas deficiente de los medios de transporte, Inseguridad de tipo general, deficiente organización monetaria, etc.

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Los Gremios y las Hansas
• Italia domino el comercio internacional (energía, espíritu de iniciativa, gran ingeniosidad para el desarrollo...