Mercadotecnia

Las contribuciones de investigación se aplican en las siguientes áreas : 1 en la toma de decisiones básicas, la investigación de mercado proporcional e información necesariapara tomar decisiones básicas y de largo alcance. 2 tareas directiva, es la investigación de mercado, proporciona información, conocimiento de cómo tener los productos y en quélugar. 3 en la rentabilidad de la empresa, básicamente contribuye al beneficio empresarial porque:
A) Permite adaptar mejor los productos a las condiciones de la demanda
B)Perfecciona los métodos de promoción
C) Hace más eficaz el sistema de ventas y el rendimientos de los vendedores
D) Impulsa a los directivos a la revaluación de susobjetivos
Una compañía obtiene su desarrollo en el mercado mediante: sondeo de necesidades; planeación basada en el desarrollo (planeación estratégica)
Lanzamiento o introducción defactores: tamaño de mercado, competencia, factores internos (organización), factores externos( organización) .
Lanzamiento o introducción de variables: estructura de mercado,entorno económico, entorno sociocultural, entorno macro.
A que se refiere la etapa de lanzamiento: se puede decir que es una etapa de impacto porque no se lo espera elconsumidor y no se obtienen ganancias.
A que se refiere la etapa de introducción: se requiere de tiempo para observar los factores i las variables con un solo detonante; en estaetapa las utilidades son negativas o mínimas y los productos reconocidos tienden a reaccionar en un lapso de 72 horas.
Factores de la etapa de crecimiento son: ventas,satisfacción, rumores, número de competidores.
Variables de la etapa de crecimiento: canales de distribución, economía de consumidor, precio del producto, costos, gastos de venta.