Mercadotecnia

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

ADMINISTRACIÓN BÁSICA

ÁREAS FUNCIONALES DE LA ADMINISTRACIÓN
MERCADOTECNIA Y FINANZAS

ÍNDICE

Mercadotecnia y Finanzas. 2
INTRODUCCIÓN 2
MERCADOTECNIA 3
MERCADOTECNIA 4
OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA 6
Investigación de mercados 8
Planeación y desarrollo de productos. 9
Ventas 9
Promoción 9
Publicidad 9
Reparto 10
Ejemplos demercadotecnia 10
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 11
LAS 4P DE LA MERCADOTECNIA 13
PRODUCTO 13
PRECIO 14
PLAZA 15
PROMOCIÓN 15
VENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA 16
FINANZAS 17
FINANZAS 18
HISTORIA DE LAS FINANZAS 18
FUNCIONES 21
Estados Financieros Básicos 23
Estado de variaciones en el capital contable. 23
Balance de la cuenta de pérdidas y ganancias: 24
PROYECTO DE INVERSION(CONCEPTUALIZACION) 24
Análisis de Razones Financieras 25
Definición de Proyecto de Inversión. 25
Proyecto de Inversión. 25
Conclusiones 27
BIBLIOGRAFÍA 28

ÁREAS FUNCIONALES DE LA ADMINISTRACIÓN.

Mercadotecnia y Finanzas.

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se pretende explicar dos de las áreas funcionales de la administración: Mercadotecnia y Finanzas.

Las áreas funcionales se relacionandirectamente con las funciones básicas que realiza la empresa para lograr sus objetivos.

El que una empresa logre la eficiencia y éxito no depende de un área funcional específica; sino de que exista una coordinación balanceada entre las etapas del proceso administrativo y la adecuada realización de las actividades de las principales áreas funcionales.

Se expondrán los conceptos de algunos autoresacerca de las dos áreas, sus funciones, objetivos, ubicando sus departamentos y dando algunos ejemplos sobre el tema.

MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA

Comenzaremos por definir el concepto de empresa.

La empresa es una entidad conformada básicamente por personas, aspiraciones, realizaciones, bienes materiales y capacidades técnicas y financieras; todo lo cual, le permite dedicarse a laproducción y transformación de productos y/o la prestación de servicios para satisfacer necesidades y deseos existentes en la sociedad, con la finalidad de obtener una utilidad o beneficio.

Las áreas funcionales que comprenden una empresa son:

Producción
• Ingeniería del producto
• Ingeniería de planta
• Producto en proceso
• Almacenamiento

Mercadotecnia
• Publicidad
•Precio
• Plaza
• Producto

Finanzas
• Financiamiento
• Contraloría

Factor Humano
• Capacitación
• Selección del personal
• Sueldos y salarios
• Higiene de la empresa

El concepto de Mercadotecnia según tres diferentes autores:

| |Mercadotecnia es la actividad humana que pretendesatisfacer |
| |las necesidades, los deseos y expectativas de los consumidores |
| |por medio de procesos de intercambio. |
| |Los acuerdos de esta definición son:|
| |-Necesidad |
|Philip Kotler |-Deseos |
| |-Demandas |
||-Productos |
| |-Intercambio |
| |-Mercado[1] |
|...