mercadotecnia

DIAGNOSTICO DEL MERCADO INTERNACIONAL

La industria cosmética europea es líder mundial y exportador dominante de un sector que se caracteriza por su alto grado de innovación y por generar unasignificativa tasa de empleo en Europa. La intervención de la UE se centra fundamentalmente en el marco regulador que rige el acceso a los mercados, las relaciones comerciales internacionales y laconvergencia legislativa, todo ello con el objetivo de garantizar los mayores niveles de seguridad para el consumidor, y fomentar, al mismo tiempo, la innovación y la competitividad del sector.
El mercadomundial de cosméticos creció aproximadamente un 4% en el año 2012 según datos de la empresa L’Oreal y se estima que para este 2013 el crecimiento sea similar.
En términos cuantitativos L’Oreal es lamarca líder a nivel mundial en el ramo de la cosmetología. En general, los ingresos totales de L’Oreal en una base anualizada crecieron un 4.6% en el tercer trimestre, a 5,519 millones de euros (7,070millones de dólares), comparado con un crecimiento del 5.7% en el segundo trimestre y del 6.4% en el primero.
El mercado de Perfumería y Cosmética confirma su desarrollo exterior y supera los 2.400millones de euros en exportación.
A pesar de la crisis, en 2012 España mantiene los 35.900 empleos directos y un consumo aproximado a los 7.000 millones de euros, siendo el quinto mercado enimportancia dentro de la UE.
 La Unión Europea aprobó por medio de la Directiva la prohibición a partir de 2013 a la industria cosmética Shiseido comercializar productos utilizados en animales durante suspruebas de toxicidad o para comprobar la cantidad de químicos absorbidos y su efecto.
En este sentido, el gigante nipón confirmó que del total de sus ventas en el extranjero, un segmento que suponecerca del 44 % de las ventas de la compañía, la Unión Europea es uno de sus principales mercados con cerca del 12 % de sus exportaciones.

Factores como el aumento en la edad promedio de la...