mercadotecnia

  
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
OBJETIVO(S) GENERAL (ES) DE LA ASIGNATURA
Inducir al alumno al interés que tiene la mercadotecnia como medio persuasivo al consumo del producto y un estudioestratégico de distribución dentro del mercado para mayor penetración en el mercado.
 
TEMAS Y SUBTEMAS

I. CONCEPTOS Y GENERALIDADES
1. Generalidades de la mercadotecnia
2. Naturaleza y alcancede la mercadotecnia.
3. Evolución, concepto e importancia de la mercadotecnia.
4. El proceso administrativo de la mercadotecnia.
5. El medio ambiente de la mercadotecnia.
6. Macro y microambiente externo.
7. El ambiente interno de la organización.
8. La mercadotecnia y el medio ambiente de México.
9. (Sectores productivos)

II. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
1. Segmentación delmercado y demografía.
2. Naturaleza de la segmentación.
3. Bases para la segmentación de los mercados consumidores sociales en el comportamiento y mercados de negocios.
4. Estrategias del mercadoobjetivo.
5. Influencias sociales en el comportamiento del consumidor.
6. Partes del proceso de compra: cultura, clases sociales, grupos de referencia y familia.
7. Influencias individuales en elcomportamiento del consumidor.
8. Percepción, teoría del aprendizaje, criterios de evolución, actitudes, personalidad, modelo de comportamiento del consumidor.
9. Posicionamiento del mercado.

III.ANÁLISIS DEL PRODUCTO.
1. Planeación y desarrollo del producto.
2. Significado, clasificación, innovación de los productos.
3. Desarrollo de nuevos productos.
4. Proceso de adopción ydifusión de los nuevos productos.
5. Desarrollo de nuevos productos.
6. Estrategias de mezcla de productos
7. Mezcla de productos y líneas de productos.
8. Principales estrategias de mezcla de productos.9. El ciclo de la vida del producto.
10. Obsolescencia planeada y la moda.
11. Decisiones de los productos en cuanto a marca, etiqueta, envase, empaque, embalaje para exportar, servicio....