Mercadotecnia

ADMINISTRACION DE LINEAS DE PRODUCTOS Y MARCAS
Producto:
Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos que se venden incluyen bienesfísicos, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, información e ideas.
Niveles de Producto:
Primer nivel: beneficio básico.
Segundo nivel: producto genérico.Tercer nivel: producto esperado.
Cuarto nivel: producto aumentado.
Quinto nivel: producto potencial.

Jerarquía del Producto:
1. Familia de la necesidad
2. Familia del producto
3. Clase delproducto
4. Línea de producto
5. Tipo de producto
6. Marca del producto
7. Articulo (también llamado unidad de existencia o variante de producto)

Cuáles son las clasificaciones del producto?Los mercadologos han clasificado tradicionalmente los productos con base en sus características: durabilidad, tangibilidad y uso (para consumidor o industrial).
Clasificaciones de los productos segúnsu durabilidad y tangibilidad:
1. Bienes no duraderos: son productos tangibles que normalmente se consumen en un solo uso.
2. Bienes duraderos: son productos tangibles que sobreviven a muchos usos.3. Servicios: son productos intangibles, inseparables, variables y perecederos por ello requieren mas control de calidad y credibilidad del proveedor.
Clasificación de bienes para consumidor:
1.Bienes de conveniencia: el comprador por lo regular los adquiere con frecuencia, de manera inmeidata y con un minimo esfuerzo.
2. Bienes de comparación: son productos que el cliente durante el procesode selección y compra, suelen comparar con base en su precio calidad y estilo.
3. Bienes de especialidad: tienen características exclusivas o identificación de marca.
4. Bienes no buscados: elconsumidor no conoce o normalmente no piensa en comprarlos.
Clasificación de bienes Industriales:
1. Los materiales y componentes: se incorporan totlamente en el producto del fabricante.
2. Bienes...