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ENSAYO DISEÑO Y COMUNICACION
C
omenzando con el tema, la comunicación, así entendida, alienta desde la fantasía democrática de diálogos, acuerdos, comunidades de consenso, hasta la suposición detransparencia, interviniendo ciertas condiciones de legibilidad de los códigos.
El emisor es el productor del mensaje, cumpliendo con ciertos requisitos, el que logra “hacerse entender”, imponer unsentido.
Existe una divergencia constitutiva entre el emisor y el receptor a pesar de que se compartan códigos comunes que hagan posible la comprensión del mensaje.
El mensaje es algo que se negocia,producto de una tensión entre la significación que el texto (la imagen) propone y la apropiación que realiza el destinatario o receptor.
La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza dediseño, son de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, el sistema capitalista, la clase dominante como empresarios, políticos etc.; ya que este mensaje identificará a lainstitución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema deordenamiento visual homogéneo. Es decir, que toda la comunicación tenga una unidad formal y funcional, potenciando los efectos de la comunicación. Una efectiva comunicación, hará sobresalir a la empresapor sobre la competencia, trayéndole beneficios en el mercado, como mayores ventas o elevando el concepto de calidad que el público tiene hacia ella.
Esto es esencial para poder competir en unasociedad de consumo tan desarrollada, donde los medios están plagados de mensajes, debido al desarrollo de la tecnología y a la feroz competencia en el mercado. Este mensaje que se da a través del emisornos crea una necesidad y deseo sobre el producto o servicio que ofrece, debido a que la sociedad ya se identifica por lo que tienes y careces, un ejemplo es, tenemos la necesidad de comprar ropa...