Mercadotecnia

Mercadotecnia:
Es la satisfacción de las necesidades y/o deseos de los consumidores a través de un intercambio de bienes y/o servicios en el cual se genere una utilidad con los clientes actuales y potenciales
Factores Micro ambientales:
Público: Es realmente de lo que se trata el marketing, como llegar al mismo? Y proveer utilidad socialmente responsable
Proveedores: Una empresa no puedevender un producto si no lo fabrica o lo compra. Es por eso que los proveedores son parte vital de una empresa.
Intermediarios: Son organizaciones de marketing independientes que ayudan directamente en el flujo e bienes y servicios entre una organización y sus mercados.
Competidores: Parte esencial de la cadena de consumo, ayudan a diseñar estrategias. Benchmarket
Factores Macro ambientales:Demografía: Se refiere a las características de la población, factores como el tamaño, distribución y crecimiento. Establecer un estimado del crecimiento de la población de cualquier ciudad, estado o pais…….ejemplo: 336 millones de USA para el 2020, aproximado 38 millones mas de lo actual.
Económicos: Es una fuerza significativa que repercute en las actividades del marketing de cualquierorganización. Afectan al factor económico como ciclo de negocios, tasas de inflación y de interés.
Competencia: El ambiente competitivo de una empresa desde una de las principales influencias; tres tipos de competencia; MARCA, PRODUCTOS SUSTITUTOS,TODA EMPRESA.
Fuerza Sociales y Culturales: Representa los estilos de vida, valores y creencias…..por ejemplo preocupación por el medio ambiente natural…porejemplo Procter and Gamble. (productos ColdWater)
Políticas y Legales: la empresa esta ligada cada vez mas a cambios legales y políticos de nuestra sociedad: políticas monetarias, presupuestos federales, relación gobiernos-industria, gobierno-marketing
Tecnología: Efectos formidable como: patrones de consumo y bienestar económico. Ejemplos: Aviones, plásticos, videojuegos, computadoras,antibioticos, laser.




Producto
Un producto es un complejo de atributos tangibles e intangibles, incluso embalaje, color, precio, prestigio del fabricante y del vendedor, que el comprador puede aceptar como algo que ofrece satisfacción a sus deseos o necesidades (William J. Stanton).
Línea de productos
Grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen una clase denecesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto constituye una línea de productos.
Mezcla de productos
Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y de profundidad .
La amplitud se mide por el númerode líneas de productos que ofrece la empresa en una línea. A esto se le conoce también como variedad.
La profundidad es el surtido de tamaños, colores, modelos, precios y calidad que ofrece una línea.

Clasificación del Producto
1.-Consumo inmediato: Son aquellos productos que a la primera utilización se agotan o se extinguen.
2.- Semiduraderos: Te permiten más de una sola utilización.Tienen un período de vida más largo
3.- Duraderos: Tiempo de vida indefinido
4.- Perecederos: Estos productos pierden sus cualidades de satisfacción al paso del tiempo
5.- Comparación: Alto grado de raciocinio, se confrontan ventajas y desventajas del producto
6.- No buscados: Son comprados por impulso
7.- Especialidad: Son los bienes caros
8.- Servicios: Acciones o hechos en beneficio delconsumidor. Satisfacen una necesidad de tipo inmaterial.
9.- Comodidad o indiferenciados: Su nivel de diferenciación es mínimo o nulo
10.- Industriales: Materia prima, mobiliario, equipo, máquinas y Herramienta.

MARCA
Nombre de la marca: nombre, término, letrero, diseño o combinación de alguno de estos.
Valor de la marca: basado en el grado de lealtad a la marca, la conciencia del...