Mercadotecnia

DEFINICION DE PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posiblescompradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Heterogeneidad: Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial,a la lengua literaria. – Pluralidad de signos. – Voces extrajeras – Voces técnicas.
Innovación: La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes. ¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.
Redundancia: Debemos caracterizar a la imagenpublicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma: Una lectura clara del contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del bombardeo de los demás anuncios (función fática). Asegurar la transmisión, por ello se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.
Brevedad y concisión: La economíalingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.
Valores connotativos: Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo sonsimilares en diferentes anuncios.
DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS.
Una de las actividades típicas de las Relaciones Públicas es conseguir que nuestra empresa aparezca en los medios de comunicación y aparezca de modo positivo. Una labor del departamento de Relaciones Públicas es enviar comunicados de prensa e información relevante a los periódicos, radios y televisiones sobre nuestraorganización.
Promoción de ideas, bienes o servicios. La publicidad trata de promocionar y por tanto de facilitar la labor de llevar esas ideas, bienes o servicios a los ciudadanos. Normalmente cuando se trata el tema de la publicidad lo primero que se piensa es en la publicidad de productos.
IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD.

La Publicidad es Importante porque:

• Es parte de nuestro sistemade comunicación.
• Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas.
• Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.
• En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria.
OBJETIVOSESPECÍFICOS DE LA PUBLICIDAD.
• Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto.
• Superar algún desprestigio.
• Ayudar a la fuerza de ventas.
• Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.
• Combatir a la competencia.
• Dar a conocer los nuevos usos de un producto.
• Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc.
• Mejorar las relaciones de los detallistas.
• Entrar aun nuevo mercado o atraerlo.
• Introducir un nuevo producto.
• Aumentar las ventas.
• Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.
• Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.
La publicidad trata de modificar la disposición y el comportamiento de los posibles clientes, basándose en los siguientes tres elementos:

• Suministrando Información: La publicidad influye con...