Mercadotecnia
Páginas: 7 (1538 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2011
TRABAJO DE MERCADOTECNIA
Concepto de Mercadotecnia
Es la actividad humana cuya finalidad es satisfacer las necesidades, carencias y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.
Philip Kotler
Dicho de otra manera la Mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlosa los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.
Las cuatro P de la Mercadotecnia
1) Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.
2) Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacciónderivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
3) Plaza: Elemento que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.
4) Promoción: La promoción persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.
Importancia de la Mercadotecnia
Nuestra sociedad gira en torno al consumo. Todos somosconsumidores y muchos de nosotros somos compradores y productores de bienes y/o servicios. Todos participamos en las labores de la Mercadotecnia, ya sea en forma activa o pasiva.
En la actualidad, la Mercadotecnia además de ser una fuente de empleo, se ha convertido en el eje de la relación cliente-proveedor.
Desde una perspectiva global, la Mercadotecnia tiene una importancia vital en tres aspectos:* La economía de empresas, organizaciones y naciones:
Al generar empleos directos (gerentes de Mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos yaexistentes, atraer más capitales, inversiones, etc., la Mercadotecnia da lugar a un importante movimiento económico en empresas, organizaciones, naciones y en el mundo entero.
* El mejoramiento de la calidad de vida de las personas:
En la actualidad, cada vez más seres humanos disponen de más productos y servicios que hacen la vida más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años, locual, se debe en la gran mayoría de los casos a las diferentes actividades de Mercadotecnia, como la investigación de mercados que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de Mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
* La generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos dela sociedad:
Una de las características de la Mercadotecnia es su capacidad de impulsar a las empresas a enfocar su atención en los clientes para producir aquello que necesitan, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momentopreciso; todo lo cual, da como resultado: empresas competitivas.
Por todo ello, ninguna nación, empresa, organización o persona puede pasar por alto la importancia que tiene la Mercadotecnia en su desarrollo y crecimiento.
Campo de Estudio
Campo de Acción de la Mercadotecnia:
La Mercadotecnia puede (y hasta debe) ser utilizada por:
* Empresas (grandes,medianas y pequeñas)
* Partidos políticos
* Personas (profesionales, técnicos, etc...)
* Organizaciones sin fines de lucro
* Clubes sociales
En todos los casos, tanto a nivel local (ciudad o país), regional (en su continente) o global (en todo el planeta o gran parte de él).
Sin embargo, todas éstas situaciones (la publicidad, las ventas personales, los descuentos, las...
Concepto de Mercadotecnia
Es la actividad humana cuya finalidad es satisfacer las necesidades, carencias y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.
Philip Kotler
Dicho de otra manera la Mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlosa los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.
Las cuatro P de la Mercadotecnia
1) Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.
2) Precio: Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacciónderivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
3) Plaza: Elemento que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.
4) Promoción: La promoción persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.
Importancia de la Mercadotecnia
Nuestra sociedad gira en torno al consumo. Todos somosconsumidores y muchos de nosotros somos compradores y productores de bienes y/o servicios. Todos participamos en las labores de la Mercadotecnia, ya sea en forma activa o pasiva.
En la actualidad, la Mercadotecnia además de ser una fuente de empleo, se ha convertido en el eje de la relación cliente-proveedor.
Desde una perspectiva global, la Mercadotecnia tiene una importancia vital en tres aspectos:* La economía de empresas, organizaciones y naciones:
Al generar empleos directos (gerentes de Mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos yaexistentes, atraer más capitales, inversiones, etc., la Mercadotecnia da lugar a un importante movimiento económico en empresas, organizaciones, naciones y en el mundo entero.
* El mejoramiento de la calidad de vida de las personas:
En la actualidad, cada vez más seres humanos disponen de más productos y servicios que hacen la vida más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años, locual, se debe en la gran mayoría de los casos a las diferentes actividades de Mercadotecnia, como la investigación de mercados que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de Mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
* La generación de empresas más competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos dela sociedad:
Una de las características de la Mercadotecnia es su capacidad de impulsar a las empresas a enfocar su atención en los clientes para producir aquello que necesitan, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momentopreciso; todo lo cual, da como resultado: empresas competitivas.
Por todo ello, ninguna nación, empresa, organización o persona puede pasar por alto la importancia que tiene la Mercadotecnia en su desarrollo y crecimiento.
Campo de Estudio
Campo de Acción de la Mercadotecnia:
La Mercadotecnia puede (y hasta debe) ser utilizada por:
* Empresas (grandes,medianas y pequeñas)
* Partidos políticos
* Personas (profesionales, técnicos, etc...)
* Organizaciones sin fines de lucro
* Clubes sociales
En todos los casos, tanto a nivel local (ciudad o país), regional (en su continente) o global (en todo el planeta o gran parte de él).
Sin embargo, todas éstas situaciones (la publicidad, las ventas personales, los descuentos, las...
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