Mercadotecnia

“UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HERMOSILLO”

“DESARROLLO DE NEGOCIOS
(AREA MERCADOTECNIA)”

-Fundamentos de la Mercadotecnia.
Tema: Mezcla de Mercadotecnia y sus Variables

Prof. Mariela Lugo Girón
Integrantes:
Estrella Camargo Celene
Fourcade Othón Karen Sarahi
Franco Mada Karina Betzaida
Inzunza Plata Julián
López Varela Ingrid Viridiana
López Villa Elizabeth
Quevedo AguilarGabriela
Rivera Coronado Ana Paloma

Hermosillo, Sonora 1 Noviembre-2010

Mercadotecnia
Anterior mente se le consideraba a la mercadotecnia como las técnicas que utiliza una empresa para llamar la atención de las personas y de esa forma, convencerlos para que compren el producto. Se le consideraba como la promoción queadorna un producto para hacerlo más atractivo.
En la actualidad mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante grupos e individuos que obtienen lo que necesitan y desean a través de al creación, ofrecimiento e intercambio de producto de valores con otros.
Según Stanton (2002), la mercadotecnia es un sistema total de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar precio,promocionar y distribuir productos, servicios e ideas que satisfagan necesidades, entre los mercados meta a fin de alcanzar los objetivos de la organización.

Mezcla de Mercadotecnia
La parte de la definición de mercadotecnia sobre, ”concepción, precio, promoción y distribución”, significa que ya sea una caja de detergente, una clínica para la medicina de deporte, una canción de rap, un productodebe estar disponible para consumidores interesados.
A medida que un ejecutivo de mercadotecnia determina la mejor manera de presentar un bien o un servicio a la consideración de los consumidores, tiene muchas decisiones que tomar. La caja de herramientas estratégica de los ejecutivos de mercadotecnia se llama, mezcla de mercadotecnia, que consiste en todas aquellas herramientas que usadas enconjunto para crear una respuesta entre un grupo de consumidores predeterminados.
La mezcla de mercadotecnia es la oferta completa que la organización hace a sus consumidores: producto con su precio, su plaza y su promoción. Hoy en día es una práctica común en todo tipo de empresa planteas sus esfuerzos de mercadotecnia alrededor de las 4 P. puede asegurarse que las 4P son el gran paradigma de lamercadotecnia. Por ello, una responsabilidad primordial del mercadologo consiste en lograr y mantener una mezcla de mercadotecnia que proporciones al mercado mayor satisfacción que la ofrecida por los competidores. Además, los resultados financieros de una organización están en función de lo poderosa que sea su mezcla de mercadotecnia
Los elementos de la mezcla de mercadotecnia se conocen como las4P, para denominar Producto, Precio, Plaza, y Promoción
Producto
El producto es una de las herramientas más importantes de la mezcla de mercadotecnia (4p´s) porque representa el ofrecimiento de toda empresa u organización (ya sea lucrativa o no lucrativa) a su público objetivo, con la finalidad de satisfacer sus necesidades y deseos, y de esta manera, lograr también los objetivos de laempresa u organización (utilidades o beneficios).

EJEMPLO: *un objeto físico o un bien tangible como:
Un auto.
Una prenda de vestir.
Un celular.
Servicio de luz, agua, drenaje, telefónico, internet, cable.
Secadora.
Libro.
Estufa.
Sillón.
Agua embotelladla.
Muebles.
Electrodomésticos.
Alimentos.

Precio

Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar porun determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo de pago...