Mercadotecnia

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE CONTADURÍA PÚBLICA

PRODUCTO: EL CHIMICHURRI DE TIA PATY

ASIGNATURA: MERCADEO I

PROFESOR: LIC.HENRY HERNANDEZ

INTEGRANTES: ALEJANDRO ACOSTA
ANA ROMEROJOEL VASQUEZ

FECHA DE ENTREGA: 27 DE JUNIO DE 2011

Introducción

En este trabajo se tiene como finalidad presentar un plan estratégico de Marketing para el lanzamiento del nuevo producto “El chimichurri de Tía Paty” para lograr tener un buen comienzo en el mercado como nuevo producto, y así llegar a tener éxito dentro del territorio salvadoreño logrando satisfacer lasnecesidades de los clientes así como también estableciendo una relación a largo plazo con los mismos.

PRODUCTO: EL CHIMICHURRI DE TÍA PATY

Es un producto tiene un toque revolucionario en el territorio salvadoreño ya que sus orígenes son desde la bella Argentina pero agregándole el sazón salvadoreño el cual nos distingue como país a nivel internacional. Este es un producto especializado que no solorepresenta una parte culinaria de la cocina, representa sentimientos y emociones, cuando compartimos con nuestras familias y amistades preparamos comida pensamos en calidad y buen gusto entonces es donde nuestro producto entra con el objetivo de satisfacer la necesidad del cliente de llevar a su casa el mejor producto y el de mejor calidad para utilizarlo en las reuniones sociales y familiares.Nuestro mercado es muy amplio y una tarea difícil lograr dominarlo peor con nuestros objetivos y metas que pretendemos alcanzar y lograr con este plan de Marketing es posicionarnos en la mente de los salvadoreños como un producto de calidad 100% natural y como efecto colateral incrementar nuestros números en ventas pero más importante aun nuestra estrategia de marketing se centra en la relaciónque posee el consumidor con el producto de una manera muy peculiar y muy utilizada en estos tiempos como lo es el internet debido a que es un medio de comunicación masivo y de muy bajo costo

CAPÍTULO 1
GENERALIDADES DE EL CHIMICHURRI DE TIA PATY
 
DESCRIPCIÓN DE EL PRODUCTO
El chimichurri de tía Paty nace a partir de la idea ambiciosa de su fundadora de introducir en el mercado un conceptodiferente en acompañamiento de comidas como lo es el chimichurri, un compuesto utilizado para acompañar carnes o para marinar pescados y aves. Es así como decide tomar de referencia a la nación de Argentina donde es muy utilizado este compuesto, dándole su toque especial pero siempre conservando la esencia del mismo
En junio del 2011 El Chimichurri De Tía Paty decide lanzarse al mercado bajoel eslogan r
“100% natural y sabroso”, con un concepto de fusión de muchas esencias en un solo producto, distinguiéndose por su exclusividad y dirigido a la sociedad Salvadoreña con alto poder adquisitivo
Para esto, el concepto del “Chimichurri De Tía Paty” ha evolucionado en el tiempo, su mercado ha cambiado y por lo tanto se han implementado nuevas estrategias para penetrar con más fuerza enel mercado.
En los primeros estereotipos el producto tenia una mezcla diferente. Sin embargo, se cambió el concepto puesto que los ingredientes del chimichurri no eran muy conocidos y tampoco en gran cantidad por lo tanto no era aceptado por el pueblo Salvadoreño. Es por esto que deciden cambiar la formula de composición del producto y aumentar los ingredientes
Toda esta serie de cambios sedieron ya que el número de clientes no aumentaba y por medio de investigaciones de mercado se descubrió que los clientes no entendían qué era el chimichurri o como se podía utilizar

MISIÓN
Ofrecemos a los clientes la mejor experiencia a su paladar al probar nuestro delicioso chimichurri, en una mezcla inigualable de calidad total donde el producto ofrecido son reflejo de la calidad que nos...