Mercadotecnia

1.1. PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
1.2. Definición
O ́Guinn (1999) dice: la publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.

“Es aquella actividad que utiliza una serie detécnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto”. (Fisher, 2004).
Kloter (1999), menciona que la publicidad es una actividad por medio de la cual la firma transmite comunicaciones persuasivas a loscompradores.
Puedo concluir diciendo que la publicidad es la actividad que comprende actividades de presentación, difusión, comercialización, diseño de imagen y promoción mediante mensajes orales, auditivos, visuales, subliminales, persuasivos o la combinación de estos, con el propósito de influir en las personas a la compra de productos o servicios.
Es la rama de las comunicaciones del procesode la mercadotecnia. Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada. Kleppner, Pg. 32

1.3. Objetivos de la publicidad
La publicidad el igual que cualquier actividad profesional tiene claramente definidos sus objetivos, tales como los define Fisher (2004):
Incrementar el volumen de ventas de una empresa, haciendo delconocimiento del público en general la presencia del producto en el mercado, para así, delimitar y dar preferencia a sus actividades y estilo de vida.
Hace a los productos que antes no se consideraban necesarios en indispensables, modifica además, la transmisión de comunicaciones persuasivas, cambiando de ésta manera el comportamiento e influyendo acerca de un estilo de vida.
Pride, 1986 dice quela publicidad se utiliza entonces, para:
Promover productos y organizaciones
Estimular la demanda
Compensar la publicidad de la competencia
Aumentar la eficacia de los vendedores
Incrementar el uso de un producto
Para recordar y reforzar a los consumidores
Para disminuir las fluctuaciones de las ventas
1.4 Tipos de publicidad
Fisher, 2004 menciona que existen varios tipos depublicidad:
Publicidad social
Publicidad subliminal
Publicidad preliminar
Publicidad competitiva
Publicidad comparativa
Publicidad defensiva
Publicidad recordatoria
Publicidad directa
Publicidad profesional 

1.4.1 Publicidad social 

La publicidad es una actividad muy diversificada y dinámica, en esta fase, no se persigue ningún fin de lucro, en empresas del sector privado y delsector público empleándose en campañas para mejorar la calidad de vida de la población, así como para hacerla reflexionar sobre algunos aspectos los cuales son considerados como nocivos para esta. La publicidad social también es usada por organismos políticos. 

1.4.2 Publicidad subliminal 

“El término subliminal quiere decir, por debajo del `limen ́ (umbral), por lo tanto, una comunicaciónsubliminal es la transmisión, recepción y efecto de los mensajes visuales o auditivos físicamente débiles que el hombre recibe fisiológicamente , sin ser consciente de ellos” 
 La publicidad subliminal ha sido probada con éxito, sin embargo, en nuestro país, su práctica está prohibida. 

1.4.3 Publicidad preliminar
Informa sobre las innovaciones hechas a determinado producto y proporciona datos sobrenuevos productos; se emplea en la etapa de introducción de un producto.
1.4.4. Publicidad competitiva
Destaca los usos de una marca específica, las características y las ventajas que benefician a los consumidores y que pueden o no tener más marcas de la competencia.
1.4.5. Publicidad comparativa
Se comparan dos o más marcas identificadas con claridad, dentro de la misma clase general de...