Mercadotecnia

MODULO I
MERCADOTECNIA

SUBMODULO I
ANTECEDENTES

Antecedentes de la mercadotecnia

La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.

 Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas familiar y grupossociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.

El mercado fue rudimentario en sus inicios y se basa en el trueque en donde los productos se intercambiaban unos por otros así por ejemplo un saco de papas lo cambiaban por una sierra, pero esta forma de intercambiarocasionaba muchos problemas ya que tenían que trasportarse muchos sacos de papas para viajara otro país a intercambiar a lugares ajenos esto fue solucionado con el invento de la moneda.

Tianguis (del náhualt tanquiztli) es el mercado tradicional que ha existido en Mesoámerica desde época prehispánica, y que ha ido evolucionando en forma y contexto social a lo largo de los siglos. La herenciade los tianguis es una mezcla de las tradiciones mercantiles de los pueblos prehispánicos de Mesoámerica incluyendo el azteca y de los bazares del Medio Oriente llegados a América vía España.

El tianguis se establecía en ciudades que tenían importancia, entre los cuales se encontraban los mercados de Huejotzingo, Tenochtitlán, Texcoco, Tlaxcala y Xochimilco.

La mercadotecnia en época ModernaLa mercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural., se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.

La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo depararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en que medida.

Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.

Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teoríasmercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de la palabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.

Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y elcine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.

Cualquier variación de un eslogan o de un color o cualquier matiz que se escape a la vista puede afectar una gran masa de millones de personas, y un pequeño porcentaje de millones de personas es un gran porcentaje.
En cuanto aparece una persona que produce más de lo que desea, o sea menos de lo queproduce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia.
De hecho, la mercadotecnia masiva fue un requisito previo para la producción en serie. A medida que se desarrollo la economía fabril y se hizo mas compleja, los canales por los que fluyó el comercio se hicieron mayores o tuvieron que encontrarse métodos mejores para vender la producción industrial. El aumentode especialistas en mercadotecnia fue el paso obligado de este desarrollo evolutivo.
Concepto de mercadotecnia
Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus...